大家好，我系@张钾杰。近日，发现不少传统的教育资讯门户网站相继改版，其中以233网校(原：考试大)和考试吧为主导的教育门户改版后都有一个明显的特征：顶部增加一个比较大的搜索框。

　　考试吧改版后的顶部搜索框

　　233网校改版后的顶部搜索框

　　整体来看，三个搜索框都给人一种醒目而且大气的感觉，让用户有搜索的欲望。233和566做得更加细致些，在搜索框里加入了个半透明的logo，而高分网增加了声音搜索的小工具。从这些小细节，我们发现教育门户开始转向以用户为主导的，增加用户体验，摒弃了传统的头部最顶放置栏目的方式。

　　增加用户搜索体验，目的何在?

　　【增加用户体验进而增加转化率】

　　像566、233、新东方这样的教育门户，都是以在线销售培训教程或者线上寻找线下的培训对象。让用户搜索自己想要的东西，用户的目标和行为非常明确，让用户能够在第一时间找到自己想要的资讯或者教程，这样做的针对性非常明确，之前看过一篇资讯是关于谷歌搜索引擎的，他们希望用户更加快的找到自己想要的资讯，不想用户在搜索引擎上浪费多一秒的时间，所以笔者认为让用户更快的找到想要的东西，更快的离开与传统的增加用户体验进而增加pv背道而驰，但是有针对性的营销即使有pv再多倍也没多大用处。

　　而对于高分网这样的单纯资讯站(暂时没有产品)，增加用户自主搜索是为了让留住用户，增加用户体验，不过发现高分网对改版也有所保留，暂时只改版了首页，其他频道如中考，高考等大型的频道都没有进行改版。高分网可以说是教育门户的一支黑马，才发展了2年已经有不错的成绩，但是单纯的流量站已经很难生存了，相信高分网在不久的将来会进行一次转型。

　　【整理用户搜索关键词 研究用户搜索行为】

　　也许有人说，在百度指数，爱站指数和中国站长工具等站长工具中，只要通过主关键词的查询就可以得到用户的长尾搜索行为结果。不过对于这样的结果，给出的只是个大概的，对于那种日搜索量只有3个以下的，但又精准度十分匹配的，这类的词最适合做精准流量营销，百度搜索的竞价系统好像有类似的功能，具体的笔者暂时还没有研究过。

　　对于教育门户他们的关键词，不知道他们有没有整理分析，不过这些长尾的对于以后的研究肯定有用处。就拿查字典作文为例，他的作文长尾词挖掘得淋漓尽致，如作文字数的优化，作文体裁分类和年级的优化等。就拿tag标签来说，他的一个关键词一个页面，调用的全部的相关的关键词文章，例如”热爱生命作文”个关键词，用户通常直接搜索热爱生命作文、热爱生命的作文、关于热爱生命的作文，所以他的标题里这样堆砌”热爱生命作文|关于热爱生命作文”。对于这样大量的关键词页面，可以获得不少流量。不过要这样的做法，还是要大量优质的文章作为支撑。

　　任何的改变都只是为了增加利润或者获得更好的发展。互联网的发展更新换代太快了，我们要更快的去接受新知识，才不会被时代淘汰。

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