BannerPlay：类似AdWords的横幅广告平台

　　对预算有限的中小企业而言，使投放的互联网广告获得成功并不容易。尽管谷歌和Facebook的服务帮助小企业方便地购买广告，但横幅广告仍主要被购买力较强的大企业垄断。以色列公司BannerPlay正试图以按点击付费的模式来提供专业横幅广告。

　　BannerPlay营销主管Niv Calderon表示：“基本而言，BannerPlay是一个端到端解决方案，一个以简单的方式提供横幅广告的系统。你无需请设计师制作横幅广告，而只要购买媒体资源，并使用一些分析工具获得统计数据，我们就可以提供一站式解决方案。”

　　BannerPlay使用了类似谷歌AdWords的方式，支持在线购买不同网页上的广告位，并投放由客户制作的横幅广告。客户以按点击付费的模式来付费，这意味着它们可以为广告营销活动分配固定的预算，在预算用完前广告将一直得到展示。

　　BannerPlay表示，根据该公司提供的统计数据，客户可以实时调整广告营销活动。此外，客户可以在一次营销活动中制作多个横幅。Calderon表示：“我们希望使横幅制作系统像谷歌广告一样便捷。”

　　BannerPlay创立于去年1月，创始人包括现任CEO Rafi Ton和CTO Yoad Gidron。Calderon表示，公司的两名创始人曾为大品牌制作横幅广告，并希望帮助小客户更方便地使用热门广告平台。根据Calderon的说法，两名创始人试图为所有人开发一个平台，使任何想要购买横幅广告的人都可以很方便地投放广告，且无需支付数万美元费用。

　　BannerPlay的目标非常远大。这家只有6名员工的创业公司希望提供低成本、高效率的网络广告工具，从而挑战谷歌。Calderon表示，该公司的优势在于简化了用户界面，因此所有人都可以开展专业级互联网营销活动。在制作出横幅之后，客户可以决定，是否选择该横幅由BannerPlay进行投放。

　　尽管这一过程的自动化程度很高，但BannerPlay表示，如果客户有特殊需求，例如瞄准特定的广告受众，那么也可以实现这样的控制。

　　Calderon表示：“我们的界面非常简单，你可以在5分钟内设计出横幅广告。我们已提供数十个现成的模板。对于购买了价值200美元媒体资源的客户，我们还提供免费的订制设计。”该公司同时也提供横幅内游戏模板，例如幸运轮和拼词游戏等，这将使横幅广告更具互动性。

　　BannerPlay还提供了高级功能，从而吸引广告受众的参与。Calderon表示：“我们允许客户在横幅中嵌入YouTube视频、联系人表格和Facebook的‘Like’信息，因此你没有必要为营销活动建立起始页。”

　　该公司的下一步工作是建设设计师和游戏开发者网络。当他们的作品被应用时，设计师和游戏开发者将获得报酬。例如，如果广告主使用了某一设计师的模板，那么一旦横幅广告被点击，设计师就能获得营收中的一小部分。Calderon表示：“我们的一个关注重点是建设强大的设计师和游戏开发者社区。”

　　BannerPlay希望开发一个广告生态系统，将设计师、开发者、广告主和终端用户联系在一起。BannerPlay在这一生态系统中扮演的角色包括购买媒体资源、提供横幅制作平台，以及在线投放广告。正如Calderon所说：“当你在谷歌上做广告时，你并不清楚广告将出现在何处，但你信赖谷歌。我们也希望达到这一目标。”

　　BannerPlay目前提供免费的在线面板。该公司的服务仅有英文版，但Calderon表示，BannerPlay计划将服务翻译为其他几种语言。BannerPlay最初的资金来自以色列的天使投资人，该公司暂时没有进一步融资的计划。

　　本文编译自TNW