软文虽然是一种较为理想的营销推广手段，但是自软文营销推广流行以来就一直饱受争议。前段时间美国对于软文博客的整治也极大地证明了软文广告的泛滥。近来，宋聪明也在一些杂志上看到一些媒体人士对于新闻软文的弊端的抨击。

　　而且现在有许多媒体都专门依靠付费新闻来获取利润，不得不说在某种程度上来讲，新闻软文市场的泛滥已经开始对消费者造成了一定的误导，毕竟新闻信息在许多消费者看来是最为权威的。但是，如果将这些过错全部归咎于软文，未免也有些片面。

　　软文泛滥的原因

　　任何营销手段的背后都存在着一定的利益链条，或者说都存在着特定的行业，而软文推广也并不例外。就拿软文推广来说，其背后存在着软文策划、软文代写、软文发布、新闻媒体等等，这就是一条完整的软文利益链。而其中任何一个环节，太过于急功近利从而夸大宣传，那么都会对消费者造成一定的误导，而归根结底其最根本的原因还是在于利益驱使。

　　软文作为一种有效的推广营销手段，充其量也只是一种工具而已，工具本身并不存在任何好坏之分。而如何来使用工具以及使用工具的目的却有优劣之别。所以，如今软文泛滥的主要原因宋聪明简单的归结于以下几点：

　　第一、企业并未明确软文的真正作用，只为贪得暂时利益从而盲目采取软文攻略。

　　第二、软文策划、写作不专业。 如今，市场上存在着一些软文策划写作公司非常不专业，并不能够真正为客户利益去着想，正确引导客户进行软文营销，只是为了起到暂时的宣传效果从而牺牲客户的长远利益。

　　第三、新闻媒体道德缺失。当然，这里所指的只是部分新闻媒体，这些新闻媒体完全不顾消费者的利益。也从来不考证所投软文广告的产品是否有效、合法，只为了追求暴利，致消费者利益与不顾。完全丧失了其在消费者心目中的权威形象，更有悖于新闻媒体行业的道德。当然，宋聪明相信这种媒体还只是少数。

　　可以说，以上三个原因是造成了新闻软文被滥用的主要原因。那么，到底如何才能够很好的改善这种现状呢?

　　如何解决滥用新闻软文

　　解决新闻软文被滥用的最好办法就是要从其源头——企业抓起。企业自身要能够明白软文的主要作用是用于企业自身品牌的建立以及推广。这才是新闻软文的初衷，而不能够为了短暂的利益而不惜放弃自身品牌去滥用软文，甚至对消费者造成危害。

　　此外，软文从某种意义上来讲也是一种口碑传播。既然是口碑传播那么就一定是消费者所喜欢的、乐意去传播的产品。如果只是追求暂时的利益而放弃品牌策略，那软文的效果也会大打折扣。只能够通过不断发布、不断吸引来获取客户，而并不能够产生叠加、积累的效果。那么，软文的效果还不一定能比得上其他的推广手段呢。

　　对于软文的运用方面来讲，企业也一定要以建立、传播品牌为首要目的，既然选择了软文那就是要有长期的发展策略，以口碑去赢客户、以客户去赢市场。这才是软文的正确运用!而且这也是软文营销策划公司所必须要注意的，因为很多客户对此不懂，所以软文营销策划公司也要为客户的长远利益去考虑。不是在新闻媒体、新闻源网站发几篇稿子就算了，软文营销没那么容易。

　　宋聪明最后要说的就是对于新闻媒体，一定要能够维护好自身在消费者心中的权威、公正的形象，不要贪图一时利益中就只会害人害己。而且，职业道德应该是媒体坚守的最低底线，如果越过了这道底线，那么和骗子又有和差别?

　　企业为品牌、消费者着想，软文营销策划公司为企业着想、新闻媒体为消费者的利益、自身的公众形象着想，这才是一个良性的软文市场机制。只有在这样的市场机制之下，软文才能够发挥其真正的效用，真正形成多赢的局面!

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