近日，亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店，此举被认为是亚马逊Kindle入华的又一项准备工作，就在拥簇者翘首以待的时候，Kindle商店却遇到了“借牌运营”的尴尬，这让其入华进程遇阻。

　　入华遇政策门槛

　　前日，亚马逊中国官网上线了测试版的Kindle商店，并提供免费多平台Kindle阅读软件及多达2万部Kindle电子书，此举被认为标志着亚马逊正式杀入中国电子图书出版市场。

　　但值得注意是，测试阶段的Kindle商店已经遇到了政策门槛。亚马逊中国作为美国亚马逊的子公司，属于外资企业。根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域，因此亚马逊中国单独申请牌照的路是走不通的。

　　于是，亚马逊中国试图寻找权宜之计。从Kindle商店页面上记者看到“Kindle商店由中文在线提供运营支持”的字样，北京中文在线数字出版股份有限公司具备相关资质，这意味着亚马逊借用的是中文在线的牌照。

　　有业内人士认为，Kindle电子书店从域名、服务器空间、阅读软件到购买电子书的支付，使用的都是亚马逊在中国的服务，基本与中文在线无关，因此，亚马逊中国借牌运营违反规定的说法并非全无依据。

　　近日，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强也对此表示，总署已经向亚马逊中国、中文在线进行询问调查，但还未有具体调查结果。

　　亚马逊相关负责人则向媒体表示，Kindle电子书店进入中国只是第一步，接下来将会为用户提供更多的优质内容。亚马逊会严格遵守中国当地的法律法规，但不方便对法律上的问题加以评论。

　　被指体验不如预期

　　有媒体称，亚马逊Kinlde入华，遇到的还不止是政策监管，多位数字出版界的资深人士表示，亚马逊的中文书店面世后的用户体验不如预期。

　　首先是亚马逊中文书店无法使用美国账号登录，要登录亚马逊中文书店，还需要注册一个新的账号。这使过去Kindle的老用户在美国书店买的书都无法在国内阅读。之所以出现这种情况，很可能也是受到了中国监管政策的影响。

　　其次是用户不能直接在Kindle或者苹果的iPad等设备上的亚马逊的中文书店下载图书，而需要首先在WEB网络的亚马逊书店上买书，然后同步到移动设备上，过程比较繁琐，影响了亚马逊网上中文书店的用户体验。之所以出现这样的局面，可能是由于苹果的平台对亚马逊的限制。

　　亚马逊中国音乐影视产品原总监虞文震曾表示，亚马逊总部太迷信自己在欧美取得的成功经验，不太愿意为中国做出改变，而中国本土也缺乏能说服他们的经理人。

　　行业疲软

　　事实上，根据第三方机构调查报告显示，今年电子阅读器出货量将是1410万台，和去年的2320万台相比，跌幅高达36%。在智能手机和平板电脑大幅度提速出货量的同时，无论国际市场还是国内市场，电纸书成了惟一走势大衰的移动终端产品。

　　尽管两年前这一产品在国内如火如荼，亚马逊甚至凭此展露与苹果分庭抗礼的实力，但易观国际分析认为，实际上电子阅读器行业本身盘子不大，而厂商之间也并未形成集群效应，使得面对平板电脑的冲击，终端+内容与内容+终端两种形式均显得力量薄弱。

　　在此背景下，对于Kinlde入华之前内容平台的测试，多数业内人士持观望态度。有评论认为，Kindle只是个载体，本质是电子出版，但出版行业在中国是有准入限制的行业，外来者很难进入。但由于其资本的优势和数字出版的成功经验，无论在内容平台、终端、内容整合、定价规则等方面都会对国内现有的经营者带来压力和冲击，加剧市场竞争。