“也许我们的心事，总是没有读者”，很多站长、SEOER很困惑：我已经使出十八般武艺，熬更守夜，为何成效不大?

　　源源不断的原创内容，网站运营者心中永远的问号

　　于是，许多人采取了伪原创方法，而其他一些人不断茫然地四处发问：“怎么样才能获得源源不断的原创内容呢?”

　　要解答这个问题，我们必须定义站长们所说“优质原创”：“优质原创”是对绝大多数网站潜在用户有所帮助，能引起网友共鸣，激发更多网友不断的评论争鸣(内容增益)、分享推荐(站点增益与受众增益)的网站相关领域独特内容。

　　要想获得用户喜爱“优质原创”，还必须要回到与用户的互动交流中——因为网站内容的目的就是与用户交流互动，我们所梦寐以求的销售成单目的也正是用户对网站内容(服务)满意的最理想肯定方式。

　　孔子说：“不患人之不己知，患不知人也”——不要担忧自己无法得到更多人认同，而要担忧自己不了解别人。要想真正获得有价值的原创内容题材，我们就必须忘记一切技巧，学会倾听，从理解别人(用户、其他内容制作者)开始——网站优质内容不是写出来的。

　　在《Web内容策略指南》中，作者Kristina Halvorson特别强调“学会倾听”对于网站内容策略制订的重要性：

　(网络图片)

　     人一生都需要不断地学会倾听

　　“在任何企业中，内容都是由多人共同负责的。主要的内容参与者不仅指创建内容的人。内容负责人实际上包括多种角色和职责：需求者、提供者、创建者/审核者和发布者，这些人都会有其日常需求和提议。在制定(网站)内容策略时，这些(人的建议)都是值得听取和考虑的。”

　　“没有人比你的客户更了解他们自己的需要了。尽管我们中的很多人都自认为非常了解最终用户对我们网站的‘真正’需求。但倘若不去问问用户，我们就永远无法真正了解他们的需要”。

　　Kristina Halvorson所说第一点就是“倾听行业专家”，“三个臭皮匠赛过诸葛亮”嘛!一个人的思路终究是有限的，哪怕你已经对这个行业了如指掌了，但你也还必须走出自己对这个行业理解的思维模式禁梏，试图从别人的专业角度重新审视整个行业内容体系与表现形式，这样你就将会获得不小的收获。

　　许多人问我博文题材从何而来，其实很多就是源于同行之间论坛、问答网站、QQ群交流与行家著述(博文)中的观点、问题。比如这篇博文，就直接受益于Kristina Halvorson的《Web内容策略指南》“学会倾听”论述。

　　“倾听行业专家”同样适用于新闻、行业及企业网站，如此将内容制作时必要的审慎程序化，随时虚心地向别人学习请教(不单单是内容策略制订时)，不仅将大大降低网站信息错谬(图片张冠李戴，型号错误)，有效提高网站内容的专业性与权威性;而且集思广益，或许面对同样的素材，换个角度，我们就可以找到更恰当的内容展示方式，取得意想不到的营销效果。

　　比如，人民日报官方微博现在红火得很，它有效地提升了人民日报信息传输的及时性，大大增强了与网友的互动交流。但首先提出开设人民日报官方微博建议的人竟是一个普通编辑——同一内容不同形式(不同媒体)的成功展示就是成功的原创。

　　相比之下，“倾听用户”不难理解，我一些博文题材就来源于网友博客留言，甚至即将删除的垃圾留言我都会认真思考——琢磨推广者如此垃圾营销举动背后的真实意图，只要我的回应思考能给大家一些启发，我都会郑重其事地以博文方式回复——当然，这样做还可以有效加强与用户的互动交流，提高博客用户体验度。

　　对于企业网站来说，“倾听用户”内容策略也屡试不爽，针对绝大多数翠友(无论线上线下)专业知识不足，对自己藏品缺乏信心的现状，云南某翡翠论坛开设了专家鉴宝栏目，结果原创内容源源而来，不但有效带动了论坛人气，还打造了论坛专家与论坛的行业知名度。

　　“倾听用户”重要性大家不难理解，但很多人却苦于找不到倾听用户的渠道。实际上，只要我们用心，不难找到倾听用户的途径。比如通过直接询问线下用户(线下经营者)，获取用户(经营者)对产品服务的反馈;再比如认真琢磨用户留言、电话咨询、网络咨询记录，一定程度上都能把握用户真实意图;再譬如电话回访。

　　实际上，对于现在绝大多数国内网站运营者来说，“学会倾听”道理不难理解，“怎么样学会倾听”才是大问题。很遗憾，在《Web内容策略指南》中，Kristina Halvorson没有展开论述。

　　研修完心理学博士课程后，著名作家毕淑敏恍然大悟，倾听的“倾”字，不只是她原以为的“表示身体向前斜着，用肢体语言表示(对发言者的)关爱与注重”，而是“殚精竭虑毫无保留(地关注对方)”，“倾听”就是“用尽(全身)力量去听(领悟理解对方)”，“而不是仅仅把它(倾听)当作一种讨好(对方)的策略”，可“我们最容易犯的错误就是——我们明白倾听的(表面)要素，其实呢，我们在想着自己待会儿要说的话，我们关注的不是叙述者，而是自己”。

　　“我们关注的不是叙述者(用户需求)，而是自己(销售额)”，这正是我们“写不出优质原创内容”的真正原因。我们把“用户体验”作为一种讨好用户的策略，成天挂在嘴上，却不重视“说的内容”是否对用户有意义——甚至有的人根本没有把本专业整明白，也压根儿不打算整明白。

　　我们只是热衷于各种说(推广)的技巧，认定我们以为的用户需求就一定是用户的真正需求，相信“我之所以卖的不好，是因为我说的不够多”，强调不断地说，结果耗费了大量精力，不断地生产出对受众毫无价值的垃圾内容。我们指望这样的内容真正得到受众的认可与追捧，无疑于痴人说梦。