在百度的年会上，李彦宏总结2012年百度的成绩时，说2012年是百度最难熬的一年。其实如果要对依附于百度的广大seo来说，2012年更是seo们最最难熬的一年。2012年的搜索市场实在是动荡太大，2012年的百度实在是喜怒无常，搞得广大的seo哭天抢地。

　　那么，经过2012年百度的洗劫之后，seo发生了什么样的变化呢?又为以后的seo提出了怎么样的要求呢?

　　进入2013年，很多seo最明显的感受就是外链不好发，收录普遍比以前差了很多。很多人甚至因此放弃了外链建设，专注于站内的优化。其中很多人反映在论坛做外链的时候，只要正文中出现链接，就无法被百度收录，只能放在签名里面。其实2012年下半年的百度更新只要的矛头就是清理垃圾外链，对外链门槛提高了很多。与传统的博客、论坛、分类信息等外链大行其道相比，现在主流的外链方式似乎发生了很大的变化，最明显的就是付费外链的疯长，尤指新闻源。现在做seo的几乎每天都会接到推广软文外链的消息，传统的分类信息网站也提供了一些优质的付费外链服务。这就让以往以免费著称的seo逐渐提高成本。有些热门行业如医疗网站的外链结构中新闻源的外链甚至占到了90%。

　　这种改变，不能说是一种进步，反而有乱象的嫌疑。因为这本质上不是一种优化，而是一种疯狂的营销。这种做法伤害了很多草根seo的利益，因为谁有钱就可以大把砸钱购买新闻源，然后雇一批人轮番轰炸热门关键词。只要新闻源权重够高，基本上都可以秒收甚至排到首页，这样就会把一些老实做优化的网站一下子挤下去，这对很多草根seo来说是非常不公平的。目前这种现象在热门的医疗行业最为普遍，很多不知名的医疗机构搭新闻源的便车，死死地卡在了前面几页。我想这也是用户不希望看到的，在道德层面，百度也应该在这方面加强监管力度。

　　在外链方面最大的改变就是新闻源，在站内也有一个很大的变化，就是站内内容比以前更加干净了。就医疗行业来说，现在随便打开一个医疗网站，会发现里面的内容会更加简洁，具有比较强的可读性，无关内容明显减少，无关的内链也减少了，正文内容基本上能够保持干净。以后的发展方向，站内内容依然是最基本的考核指标，过度优化的现象将会越来越少。这方面也没有什么值得提醒的。

　　除了站内跟外链这两项基本内容之外，再从宏观的角度看seo，会发现seo的地位有所弱化。Seo本身作为一种营销推广手段，以往站在网络营销金字塔的几乎最顶端，但是现在网络营销体系变得更加庞杂，营销手段层出不穷，很多企业不再一味依赖seo进行推广和营销，而是综合竞价、微博、社交网络等手段进行全方位的覆盖，在这个体系中seo限于其经济成本、时间成本和风险成本的提高往往不再成为核心的手段。Seo本来作为一种商业气息比较弱的推广手段已经被赤裸裸的商业目的所绑架，这种情况是百度比较反感的，因为搜索的自然干净是以后百度越来越重视的东西。因此，以后做seo需要把它融入到其它的推广方式当中，与其它手段产生很好的协同作用。

　　经过2012年的洗劫之后，seo的气焰明显被打了下去。但是这也是seo走向正轨的契机，以后的seo将会更加考验技术和细节，门槛会更高，当然乱象也会更少了。

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