做SEO的，我想对百度统计热力图一定不会陌生。它通过直观的方式显示出访问者在网页中的点击行为，并且可以告诉你不同位置，不同样式链接以及内容的受欢迎程度。

　　在百度统计热力图的网页详情分析界面中，共分为两大部分。一部分是网页热力图的显示区，它以颜色变化展现访客在页面上的点击分布情况，显示了当前页面中不同链接被点击的情况。另外一部分是链接点击图的显示区，它以点击百分比展现访客在页面上的点击分布情况。

　　百度统计热力图中数字的含义

　　在百度统计的热力图中，所有的访客行为和页面指标都是以数字的形式体现的。这些数字的含义是什么?是如何被计算出来的?数字背后的意义与指标的定义有什么差别?

　　点击次数是如何计算出来的?

　　百度统计链接点击图中默认显示的指标是点击次数，但实际上百度统计是记录不到页面中鼠标的点击行为的。无论这个点击发生在页面中的什么位置。那么热力图中链接的点击次数数据是从何而来的呢?这个点击次数实际是指链接目标页面的PV。也就是说，当访问者点击页面中的链接，只有当链接目标页面中的GATC完全加载后，百度才能记录到这个链接被点击过。否则，这次点击将不会被记录到。

　　那么，热力图中显示的点击次数百分比又是如何计算的呢?答案很简单，页面中此链接被点击的次数除以页面中所有链接被点击的总数就是点击次数百分比。

　　计算公式：链接点击次数/页面所有链接点击次数。

　　(这里需要说明的一点是，页面所有链接的点击次数是指所有链接目标页的PV，而不是此页面的PV)

　　那么我们做SEO如何利用百度统计热力图分析网页呢?

　　1.用百度统计热力图分析客户对网页内容的喜好度

　　从上面热力图中可以看出，在网站主导航上，客户的点击主要集中在服务器托管，服务器租用，云主机以及关于我们这四个版块，这样的话，我们在优化的时候，可以将优化的重心偏向服务器托管，服务器租用，云主机这三个版块，并对这两版块进行长尾的拓展。除此之外，用户还比较关心关于我们这个版块，说明客户很希望了解公司，这样我们在这个版块内增加公司的一些荣誉资质，以往服务过的客户案例，展示一些公司办公场地或员工的图片，增加客户对公司的信任。甚至可以在这个版块开一个博客，写写日志，这样可以更贴近客户。

　　2.通过链接点击图多个维度分析SEO/SEM效果

　　我们点击云主机版块，在右边便可以弹出一个蓝色框，在这个框中有来源、搜索词、推广关键词、地域、浏览器、搜索引擎等多个维度，通过这些维度的不同组合，我们可以看出，什么地方的客户通过什么搜索引擎，什么键词(SEO/PPC)来到了这个页面，并点击了云主机版块，这样我们可以对SEO以及PPC等进行调整，以改进优化效果。

　　3.结合页面上下游功能分析客户行为

　　同过对该页面的热力图分析后，我们还可以结合百度统计的其他分析功能对页面进行进一步的分析。

　　从上图中我们可以看到客户是哪些路径进入该页面，然后又通过该页面去了哪些其他的页面以及该页面的浏览量和退出率等数据。

　　通过这些信息，你可以了解指定页面的访客行为规律，从而了解访客的关注点及访问习惯;另外，如果您在指定页面设定了目标，那么您还可以通过这些目标的转化情况去衡量访客在指定页面的行为路径的合理性。最终，根据获取的这些信息，您可以有根据地改善指定页面与其他页面之间的层次关系，从而让访客在您网站上获得更好的使用体验。

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