在开展电子书业务一年有余之后，京东为继续分食市场并寻求差异化发展祭出新招——启动“名家电(行情 专区)子书创作计划”。

　　天下霸唱、那多、蔡骏、冯唐等日前成为签约“名家电子书创作计划”的首批作家。“京东将继续推出其他知名作家的作品，希望通过与出版社联手合作，借助更多名家的中短篇作品打造京东电子书品牌：京东eRead系列作品。”京东商城图书音像部高级经理赵明宇表示。

　　天下霸唱作品《天坑·鹰猎》、“悬疑王者”那多首部E小说《告别》、蔡骏独家新作《不微笑的蒙娜丽莎》成为京东电子书平台eRead系列首批作品。这三部作品目前在京东电子书平台已经发售，单本定价2元。那多认为，“好的小说，不管承载它的是何种媒介，都是有力量的。”

　　“我们将与作者采取分成模式，我们每卖一本书会分给作家收益。”赵明宇表示。

　　“京东eRead电子书品牌作品更适宜以手机、PAD进行移动阅读。同时，这一品牌下的作品将具有高质量、内容故事性强、题材新颖、易快速阅读等特点，极为符合移动互联网碎片化阅读的时代需求。电子书字数一般为两三万字，主题集中。”赵明宇透露，京东eRead系列作品将不会采取纸质出版。此外，京东电子书eRead品牌还将与优米网、虎嗅网、36氪、中欧商学院、必克英语等行业知名网站和机构合作，打造经管、励志、外语学习等专业化的不同品类的京东eRead系列作品。“目前和虎嗅合作推出的4本书表现不错。我们也希望跟国内外的出版单位合作，中信出版社、人民文学出版社我们都发出过邀请，他们也可以给我们提供出版物，由于涉及到三方合作，进度稍慢一点。”

　　在开拓电子书市场方面，京东与当当走了不同的路径。日前，当当网CEO李国庆语出惊人：当当网将推行“纸质书销售后的数字版赠阅”，旨在说服出版方和作家免费向购买纸质书的读者提供电子书。李国庆同时表示，电子书发展最大的障碍并不是阅读和付费习惯的问题，而是说服出版商和作者。

　　在说服出版商和作者方面，京东先行当当一步。不过，在培养用户付费习惯问题上，京东还有一段路要走。京东提供的数据显示，自2012年2月启动电子书业务以来，到现在京东电子书品种接近20万种，累计用户数达到500万，日均PV100万，收入环比增长达到30%，毛利达到35%(不计买断成本的分摊)。对于具体付费用户数，赵明宇表示不方便透露。

　　在启动“名家电子书创作计划”的同时，京东电子书也在考虑战略转型，意欲从原来单一的产品销售平台升级转型为对读者的全方位服务提供，从单本电子书的零售平台商向电子书服务平台商的战略转型，将京东电子书平台打造成为一个可以分享与交流的服务平台。同时，京东电子书还将继续对读者的服务进行升级，推出“阅读包”和会员机制等。

　　“中国电子书正处于方兴未艾的初步发展阶段，随着智能终端的普及，新的变化让电子书市场有了新的增长和需求。面对不太成熟的行业现状，京东希望尝试不同的业务模式满足读者不同的需求，2013年京东电子书将开展更多新举措。启动‘名家电子书创作计划’是新战略的第一步。”京东商城高级副总裁李曦表示。