相信很多做seo的朋友都知道外链的重要性，不少所谓的seo教科书更是认为外链的重要性可以占到整个seo效果的60%。不管这个比例有没有科学根据，也不管它有多少人认可，反正外链一定是有作用的。就算是刚接触seo的朋友相信也知道著名的链接投票原理，每增加一条外部链接，就给自己的网站投了一票。

　　但是关于外链的算法更新依然持续不断，给很多做seo的人带来了不少困扰。最近百度的绿萝算法就是比较典型的一次更新，针对的就是非法的买卖链接。然而，其实并不是很多人会真正去操作买卖链接，很大一部分站长还是希望长期发展，认真建设外链的。但是很奇怪的是一些认真发外链的诚实seo也居然会遭受百度的惩罚，这是怎么回事呢?

　　其实那些老老实实做站的seo们之所以会被百度惩罚，通常不是百度的误伤，而是seo们对外链的意义理解不够透彻。那么，外链的意义到底是什么呢?

　　很多人可能会说外链的意义就是投票，但是投票背后还有更深层的意义可以挖掘。其实超链接投票这个东西本身就是李彦宏大人的专利，并不是谷歌第一个提出的。所以，我们会发现百度对于外链的敏感度会更高一些，百度的外链也相对容易被百度自身统计，而谷歌的外链是比较难做的。做百度排名的，会更加强调外链的作用。于是国内的很多seo甚至觉得seo的精髓就是发外链。

　　其实这个外链投票要产生作用，有一个前提就是要自然。所谓的自然有三个基本条件：一是外链所在页面要有浏览量，二是外链要有相关性或者互补性，三是外链要点击需求。首先第一个要求，如果页面没有人浏览，那就等于是一个垃圾页面，其外链就属于垃圾外链了。其次，外链必须是相关的或者互补的，否则链接存在的意义不大，因为它不能触发用户的点击需求。第三个要求则是最根本的要求，链接的目的就是让人点击，如果没有点击需求，也是多余的。

　　其实最理想的外链是别人主动帮你做的。当你的内容做得非常好，而且又可以很好地补充别人的网站内容的话，别人就会非常乐意做一个链接链向你的网站，以补充或者丰富自己网站的内容。这种外链质量是最高的，但是目前很少人会愿意这么做。但是国外针对于谷歌做seo的，就普遍认为导出链接跟导入链接同样重要。这也是百度跟谷歌外链对seo影响程度不一样的原因。

　　基于以上的分析，一些人工操作痕迹太强的外链都是很不自然的。比如论坛签名、博客留言等等，虽然是一个链接，但是点击需求都是比较小的，很难让百度认可，更难得到谷歌的青睐。百度的最近半年的算法都跟外链有很大的关系，就是越来越重视外链自然性的一种趋势。

　　但是很多刚接触seo的人对于外链的理解都只停留在“投票”这个层面，认为只要能够导入自己的网站就可以了。但是现在如果还大量人为制造这种外链的话，恐怕是比较危险的一种操作方法，不利于网站的可持续发展。

　　因此，今后做外链应该要有这样一种思想做指导：尽量不要有太明显的人工操作痕迹，说得难听一点就是尽量不要露出马脚，不要让搜索引擎知道你是自己在故弄玄虚，进行虚假投票。尽量做到链接的自然化，让搜索引擎觉得链接是别人主动帮你做的。虽然这种情况过于理想，但是我们还是要尽量往这个方向靠。太容易得到的外链，就不要大量制造了。

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