昨天百度站长平台lee发布了《谈外链判断》，其判断是否为有用外链的唯一标准是“是否是用户或者其他网站的真心推荐，是否具体高质量的推荐意义。”这句话说得有点泛泛，地球人都知道。该文档中提到的作弊外链，基本上去年百度就已经运用到其排名等算法中，所以笔者对这一份文档透露的内容，内心并没有太多的波澜。该文档的价值在于，官方首次明确最显著的外链作弊手段，并举例子说明，一改过去模棱两可的态度。

　　面对百度对外链的判断标准，中小站长如何来建设有效外链呢?

　　一、明确无效、垃圾与作弊外链

　　这虽然是基本基石，但笔者也在这里提一下。

　　1、无效外链

　　iframe框架的链接、robots文件屏蔽外链、JS代码跳转的外链、链接带有nofollow标签与链接带有nofollow标签等。

　　2、垃圾外链

　　搜索结果页发出的大量链接、站长服务类网站自动生成的链接与采集链接等。

　　3、 作弊外链

　　被搜索引擎认为是作弊的外链统称为作弊外链。

　　二、外链建设思路、渠道的个人看法

　　百度站长平台与zac等都有类似的观点，站长自己发布的外链99%都不管用。而zac在seovip第三期培训中则讲到外链建设主要分为自然外链与吸引外链。这个外链建设思路虽然好，但类似如笔者所做的三个车位地锁企业站，其行业关注群体本来就少，“毛毛雨”本来就是一个oem牌子，自然外链与吸引外链几乎不可能。

　　ZAC推荐的外链建设思路就是自然外链与吸引外链。自然外链主要靠炒作，如robin“为了一条友情链接，一男子提刀千里追凶砍人”就是典型的炒作，其次是人脉、创意与内容。ZAC前辈说得还是有点泛泛，隔靴搔痒，撸不到爽点。笔者认为，怎么来建设外链，与有哪些渠道来建设外链才是中小站长最为关心的话题，以下是笔者实战中的一些个人看法。

　　1、购买与交换外链篇

　　尽管搜索引擎一直在打压买卖链接，但链接买卖是快速提升网站权重与网页排名最有效的方法。在购买链接方面，注意以下内容就可以了。

　　A、避开显著出售链接站点或平台。

　　B、尽量不与垃圾或非法外链同页面，如sf，zc类。

　　C、可以购买不同平台的内页或频道页链接，典型的如新闻源，地方门户，b2b平台等。

　　D、尽量少买链接出售方的套餐服务，这些套餐发布到若干平台，很多都被百度等搜索引擎列为外链作弊模型中。

　　互换外链，适合与相关行业互换内页与频道页链接。

　　2、社会化媒体等外链需重视

　　不知大家有没有注意到一个现象，现在很多seoer都在利用新浪与腾讯微博在做优化。而且这些页面的排名效果还不错。笔者通过做汽车地锁的实际案例，建议大家可以多建设各主流微博平台，SNS社区还有如大众点评网，豆瓣群组等地方来建设外链。

　　3.相关性友链作用仍然不错

　　相关性友链，如笔者所做的站点是车位锁，就可以找停车设备类道闸等站点来互换友链。交换友链时，一定要看对方站点的百度排名情况，如无排名，则交换友链作用不大。

　　4、常规外链建设仍可进行

　　常规的分类与b2b等外链仍然可以进行，特别是b2b外链。虽然我们不能保证100%的外链都有效果，但只要提高整体外链质量水平，就已经达标了。产品与服务类中小企业站点，外链的建设不应只是提升网站的权重与网页关键词排名。笔者在做汽车车位锁时，喜欢发“地区+产品”等海量长尾词，来提升品牌的曝光率与成交量。说到底，网络营销的价值在于提升企业的盈利能力，而不是提升几个关键词。

　　5、低质外链可适度建设

　　虽然bbs签名，低质网站外链价值极低，但建设适度或者吸引一些这类低质外链，更符合自然外链的原则。而且有效垂直相关性论坛的签名，虽然对排名效果不大，但对提升品牌曝光率与转化率仍然不错。如笔者所做的汽车产品，就经常性的在汽车之家与易车网上吸引流量。

　　6、新站百度系产品外链需谨慎

　　去年下半年开始，很多新站做百度百科等百度系产品外链的多时，会发现网站降权与惩罚现象。robin也曾透露过，若小型网站建设百度系外链过度，容易进入搜索引擎黑名单。笔者的建议是，百度系产品外链建设需谨慎。

　　7、可适度建设软文外链

　　各大高权重平台的软文外链，仍可适度建设。笔者建议，最好控制软文外链与其它外链的比例。如一个汽车用品类站点，其外链全部来自站长服务网站，肯定是不正常的。

　　8、外链玩的就是策划与人脉

　　策划也称炒作，本文开头提到的“为了一条友情链接，一男子提刀千里追凶砍人”就是典型的策划。人脉方面，如zac博客的友情链接，基本都是熟人。这些链接质量对于seo等相关站点来说，其作用不言而喻。

　　9、外链策略

　　频道页，专题页，首页与内容页都可适度建设外链。zac在这次seovip中也说道，搜索引擎对网页识别能力正在提升，所以一个网站首页不需要用大量同样的锚文本指向，如约有30%的锚文本指向首页就已经合格了。

　　三、写在最后

　　从去年下半年开始，搜索引擎对网站优化一直在打压。最近很多小型网站优化公司日子不好过，笔者的建议是适应与转型。网站优化，外链仍然是在建设，除了考虑到外链的效果外，我们应该更多关注网络营销的本质，那就是盈利。中小企业站的网络营销，一切以盈利为最高准则，我想很多营销中的细节都可迎刃而解了。

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