大家好，今天给大家逆向讲解一下，百度竞价推广里面的账户,计划，单元，以及关键词他们之间的关系。这个非常重要，很多人在这一环节卡壳，希望这篇文章能帮助到大家。

　　首先给大家讲解一下，关键词与创意之间的关系。关键词是网民可能搜索的词，而创意是指当网民搜索的词匹配到关键词的时候所展现出来给网民看的(比如你的账户里面有苹果这个词，当网民搜索苹果的时候，就会触发你账户里面苹果关键词所对应的创意，然后该创意会展现在网民眼前，这么说大家应该明白了吧?)。关键词与创意是多对多的关系，很多个关键词可以对应很多个创意?

　　知道这个以后，后面的就好理解了，把关键词和创意放在一起，组成一个单元，放在单元里面，这样就组成了百度推广里面的一个不可分割的基本单位，

　　由于我们在推广的时候，通常会推广很多不同种类的创意与关键词，所以我们把不同种类的创意与关键词组合(这里创意与关键词的组合以后我就直接称之为单元)，放在计划里面，所以计划也就诞生了，这样我们可以推广不同品种的关键词，例如，我们在推广手机的时候，我们可以列几个计划分别推广不同品牌的手机，比如 小米手机 华为手机 苹果手机等等，放在不同的计划里面推广井然有序，这些东西都有了，那么我们把这些计划放在百度账户里面，就构成了百度推广账户树。

　　知道百度账户结构之后，就好操作了，比如说我们可以，给关键词出价，一般来说价格越高，那么排名越好，从而获得的展现机会就越多，也可以给，创意添加链接，比如你推广哪个网站?就给创意添加哪个网站的链接?这样的话，客户搜索关键词的时候，触发到你的创意，然后，点击你的创意，就会链接到你的网站，然后可能会消费或者咨询之类的。

　　希望通过这个逆向思路，能够让大家清楚的了解到百度的账户结构，以及各结构的对应关系，大家可以多多揣摩，如果有不懂的地方随时我沟通。本文转自黑马SEM技术论坛：