文/李东楼

　　一直以来，网易都是一家非常低调的互联网公司，这可能与网易创始人丁磊的低调做事风格有很大的关系，但是，近日网易公布第三季度财报，单季度超过10亿美元的净营收，以及单季近3亿美元的净利润，这家低调潜行的公司，市值已经默默攀上了近200亿美元的高峰，这一切都让网易无法再继续做“隐藏”的互联网大佬。

　　电商业务：悄悄布局，快速增长

　　事实上，虽然网易是一家老牌的互联网公司，但不同于新浪、搜狐等第一批崛起的互联网公司的后继乏力和市值低迷，网易在近年来始终保持坚挺。而今年更是一路上行，在已上市的互联网公司当中，近200亿美元的市值仅次于腾讯、阿里巴巴、百度和京东等。而就盈利能力上看，网易可能要超过阿里巴巴、腾讯这两大巨头之外的其他所有互联网公司。在我看来，网易之所以能够达到现在的市值并能够持续实现大规模盈利，主要有三个方面的原因。

　　第一是在游戏等现金牛业务上的不断深入挖掘和持续投入，特别是其游戏业务，通过代理《魔兽争霸》和自研《大话西游》、《梦幻西游》等优质游戏ip，网易在游戏业务方面赚的盆满钵满，并在手游领域迅速成为与腾讯并驾齐驱的网游公司，这使得网易也成为目前国内最赚钱的互联网公司之一。

　　第二是在需要大量烧钱培育的业务方面浅尝则止，及时止损。比如在网络视频业务上，不同于搜狐力推网络视频业务导致公司亏损的是，网易一直都没有深度介入。而在最近几年的移动互联网和O2O浪潮中，网易表现的也比其他互联网巨头们都要克制冷静，无论是在业务扩张方面，还是在投资方面都并没有看到有什么激进的动作，这就导致网易始终具有较多的现金储备。

　　第三是业务多元化。虽然网易不盲目烧钱，但不并代表网易业务单一，网易旗下有门户、游戏、邮箱、音乐等等众多业务，而从2015年年初开始，网易推出跨境电商平台考拉海购，又多了一个电商标签。而网易第三季度财报显示，除了游戏和门户两大业务外，网易的电商、邮箱及其他业务增长也相当凶猛，在该季度内同比增长了162.16%，环比增长107.85%。

　　尤其是在电商平台方面，网易的野心似乎不小。实际上，在今年双十一电商大战期间，除了天猫和京东的之间的竞争令人关注之外，作为网易旗下的电商平台考拉海购，首次参与双十一就令人感到惊艳。数据显示，网易考拉海购在2015年“双11”中创造了销售额新纪录，移动端成交比例超过7成。并且，网易考拉双11前销量较半年前增长20倍、日常出单量超越天猫国际位列规模最大发展最为成熟的杭州保税区之首。

　　低调的网易，进击的考拉海购

　　另一方面，我们不禁想问，考拉海购是网易在今年年初才推出的跨境电商平台，为什么能够在短期内异军突起呢?东楼认为，主要有四个方面的原因：

　　第一是出色的选品能力是网易考拉能够快速打开局面的法宝之一。实际上，对于跨境电商平台来说，需要具备的最大能力就是选品能力，因为只有好品类才能保证不压货，保证平台健康的现金流。而在跨境电商发展初期，大多数平台都选择更为成熟的母婴领域，这就导致各平台商品的同质化非常严重。而网易考拉出了母婴之外，还涉及了美容彩妆、家居生活、营养保健、服饰箱包等等。事实上，随着中产阶级家庭在国内的崛起，以及人们的生活消费不断升级，用户对海外高品质的商品的需求越来越旺盛。目前人们对海外商品的购买需求已经不仅仅局限在购买奶粉、纸尿裤、化妆品等方面，网易考拉海购的在双11的销售数据也显示，日用百货类、轻奢类产品(服饰箱包及大牌美妆)和母婴类产品分列销售额的前三位，大牌美妆和服饰箱包为主的轻奢品类首次超过母婴类产品进入销售额前三。显然，品类更丰富的跨境电商平台显然能够更多的满足用户的消费需求，而品类单一的跨境电商平台则会陷入同质化竞争当中，逐步被用户抛弃。

　　第二是对海外优质品牌的引进和服务能力。这也是网易作为一家在纳斯达克上市的互联网公司杀入跨境电商领域的显著优势。不同于创业公司，网易有较强的品牌背书，在与海外优质品牌的引进签约方面也就更有话语权。目前网易考拉海购已经获得了众多全球知名品牌授权。比如在化妆品领域，此前网易CEO丁磊更是亲自到韩国拜访了多家美妆巨头，并拿下了AHC、Coreana、LG生活健康 、Melonbaby、Mizon、Skinfood、Too cool for school、Secret key、薇美铺、可莱丝等韩妆品牌的官方授权。而对于这些海外品牌来说，选择与网易合作，显然比其他创业中的跨境电商网站更具保障。