在新的一年，搜索营销人员需要关注什么才能走在市场的前端呢?专栏作家Jim Yu研究表明需要密切注意五大趋势。

　　搜索营销和内容营销都在2015年发生了重大变革。为了内容自身而去创作即将成为过去式，反而搜索和社交数据越来越多地被用来引导内容创作。对品牌而言，这个改变是提高参与度的至关重要的一部分，可以帮助他们的内容吸引受众。

　　虽然内容本身在用户转化方面起主要作用，但是搜索引擎优化技术的重要性仍是不可忽略的。行业日趋成熟，推动着品牌集中他们的力量在幕后工作上，正是这些幕后工作帮助推动内容走进公众视野，崭露头角。

　　新的一年到来之际，品牌需要注意5个SEO趋势。

　　1.移动APP需要优化

　　移动App可能会在2016年成为影响检索量和品牌曝光率的一个重要因素。在2015年，我们已经可以看到移动端搜索量超过了桌面搜索量，并且移动App的使用量也在不断增长。这些App将成为移动客户体验必不可少的工具。

　　毫无疑问，App的重要地位不会很快被其他东西所撼动，因为有数据表明用户在移动App花费的时间占消耗在数字媒体的总时间的52% 。不仅如此，500强企业42%的移动端销量都来源于移动App的订单。

　　为了保证客户对品牌的黏性，品牌需要优化这些应用的用户体验。一个设计精良的应用程序应该与企业形象和对外宣传的品牌信息保持一致。要注意，当用户在app store里搜索应用程序时，他们仅仅会看到包含信息量最少的产品图标而已。所以，应用程序里使用的所有图片，尤其是图标必须形象化，能够吸引用户点进去了解更多有关应用程序的信息。

　　当所有的应用程序都来抢夺用户时，要密切留意应用程序的星级和评论。如果用户开始抱怨应用程序存在一些细节错误或者用户体验差，这时候企业就应该立即纠正这个问题，让用户知道他们反映的问题及时得到了解决。

　　2. 结构化数据会变得更加重要

　　2015年Google对外宣布使用他们新的机器学习系统。RankBrain。其中使用的A.I.技术能更好的理解搜索意图。谷歌声称在搜索引擎遇到之前从没有见过的搜索需求这种特殊情况时，这项技术就会变得尤其有用。

　　谷歌作为搜索引擎巨头宣称在他们的算法中这是第三重要的排名因素，所以这项排名影响因素变得尤其重要。这些发展表明A.I.技术可能在2016年变得更加重要。

　　随着Google和其他搜索引擎更好地将机器学习融入他们的算法中，他们就能开发出一套智能算法来了解用户的搜索需求，通过反馈给客户最合适的站点给予客户最佳的客户体验。

　　为了适应这个改变，品牌在技术层面上需要关注结构化数据。结构化数据标记例如schema.org网站上的schema标记，可以通过精确描述页面结构而不是借助爬虫来帮助网站与搜索引擎沟通。另一方面，这也帮助搜索引擎更加准确地展示这个网站。

　　在过去，缺失或不准确的结构化数据标记经常会被直接忽视或者被视为对品牌绩效有很小的影响。当搜索引擎变得越来越智能化，搜索引擎也会越多地依赖于这些额外的数据，如果不能正确地利用这些数据将会对网站的效能有很大的影响。

　　当使用schema.org中的标记时，品牌应该结合使用Google提供的站长工具来确保能够正确使用这些结构化标记。结构化数据检测工具能帮助品牌能够容易且准确地在网页上添加相关内容。品牌应该确保他们在整个网站使用的标记是连贯的，尤其是诸如视频之类内容丰富的网站要素，它们使用的标记更要保持连贯性。结构化数据标记帮助网页摘要随时都可以出现，比如视频搜索结果。这可以使网站在搜索引擎的搜索结果页面更能吸引用户，从而提高网站的点击率。

　　3. 网站布局将更加重要

　　2016年，参与度将占据主导地位。在竞争激烈的内容战中，品牌不得不致力于提高用户参与度来维持用户对网站的兴趣，并且使用户进入到网站推动转化。像网站布局这样的网站特征对企业从现代化内容战中冲出重围十分重要。当用户在网站中找不到他们想要的信息时，他们可能就点击回上一级搜索页面，这样子网站就会因用户找不到他们想要搜寻的东西而丢失了约50%的潜在销售量。

　　由此可见，网站需要首先为访问者优化网站布局和转化方式，从而访问者就能很容易掌控这个网站。而且企业需要监测你的网站数据，关注访问者在整个网站的访问流程。