是不是存在以下两个问题，第一：某些网页是不是从来没有用户访问?第二：很多用户是不是在连续点击几个不同的网页后就点击离开网站?这些人很可能是在寻找一些特定地东西但是没有找到。从上述网站布局存在的问题反向逆推，你应该就能知道怎么改善你的网站布局。

　　首先，确保用户能轻易理解和使用网站的栏目页，下拉式菜单可以帮助访问者最小化点击次数，方便用户使用。

　　其次，考虑增加一个内部搜索，尤其是那些电子商务网站，这样可以让用户更容易搜索到他们想要找的东西。记住你的网站布局和优化必须同样适用于移动端。为了适用于智能移动设备，你需要理解用户在使用网站的一系列行为。

　　比如，在网站上提供品牌联系方式，或者在网站的最前端设置一个点击呼叫按钮。监测你的移动端数据也可以更好地理解网站的用户行为，确保你的移动端页面可以最优化活跃用户的体验。

　　4. 链接仍然处于公众关注的中心

　　Penguin预计将在接下来几周内发生创建一年多以来第一大变化，清理自从2014年Penguin发布以来就存在的令网站感到极其苦恼的垃圾链接问题。这个即将到来的变更使得很多企业胆战心惊，想要知道它会对自己网站的链接有什么样的影响。

　　品牌应该确保他们能充分利用这个变更而不是首当其冲使企业在新的一年有个不好的开端。所以，企业应该仔细看看现在的链接文件，找出类似网页的反链接数目的突然增长这样的异常现象。对品牌而言，集中精力获得反向链接也同样重要，因为反向链接会对网页有积极的影响。

　　记住，那些拥有极佳声誉的网站的链接可以积极影响其反向链接的网站，所以企业需要获得这些网站的链接。可靠的网站都知道在网页里创建链接到其他网站就代表自己信任这个网站，所以这些网站仅仅会创建他们觉得符合网站用户的价值观以及满足质量要求的网站链接。所以，创建一个高质量的反链接文件就意味着需要关注：

　　为访问者提供高价值的内容

　　创建一个设计优良、容易掌控的网站

　　通过社交宣传网站内容获得营销力和声望

　　搜寻高质量网页上的特邀文章

　　在另一方面，品牌也应该反复检查他们的反链接文件中任何可能出现的问题链接。如果你检测到有垃圾网站链接到你的网页，请向Google进行举报从而否定这些链接存在的合理性。在新的变革到来之际，在你的反链接文件中存在这些垃圾网站是极其冒险和不值得的

　　5. 自然流量将更少地取决于网站排名，更多地取决于网站内容和线上形象

　　随着线上营销的成功将更少地取决于网站的排名而是更多地取决于品牌线上的整体形象，2016年可能会见证线上营销的成熟。网站需要很好地将自身与其他线上平台尤其是社交媒体进行整合。社交媒体中Facebook一直致力于为用户提供很好的搜索体验，在2016年它将会富有更多这方面的经验。

　　所以，随着移动App像Facebook App和 YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好优化他们在社交媒体上的形象的准备。用户将会更加频繁地使用这些App，这就意味着发表在社交媒体上的内容也同样需要在这些App上能搜索到。优化过程需要密切关注发表的文章还有他们自身形象的构建。

　　企业应该保证在网站的“关于我们”模块尽可能完整地展示出他们自身的特质。文章中使用一些用户常用的词汇和数据支持的关键词，并且应该包含一些高质量的图片和引人入胜的文案。

　　在Facebook上发表文章时要利用开放内容协议使你能最大化对内容进行展示，同时也要注意对移动端的界面友好。要在不同的平台发布网站的链接，包括反向链接到网站或者博客的那部分链接。

　　总的来说，请停止将网站发展和社交媒体营销作为两个独立的渠道考虑，而是应该将它们作为品牌总体的网上形象的两部分来综合考虑。

　　后记

　　随着线上营销持续发展和进步，营销人员会感到有压力，因为他们努力想要走在行业的前列，确保他们的搜索营销和内容营销执行的积极性。2015年是振奋人心的一年，行业迅猛发展，2016年也似乎会在有很多新的趋势，我期待着见证在未来一年里将会发生的令人激动的改革。