2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以来，百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。

　　第三章 竞争研究

　　1、关键词分析

　　关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量(地区与业务与公司贴合)，善用工具。

　　竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)

　　竞争对手分析：百度权重(第三方)/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄(域名年龄)、收录、外链、社交网络曝光

　　建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例

　　关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等

　　关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网(品牌)，交易类：小米手机价格。

　　关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点(百度风云榜、最新网络事件热词)

　　2、关键词布局

　　首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)<商城：产品描述等同文章>

　　3、关键词挖掘途径

　　1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。

　　2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。

　　3、百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。

　　4、百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。

　　5、头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。

　　6、同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。

　　4、关键词扩展方式

　　1、品牌

　　手机 - 苹果手机、三星手机、小米手机等

　　2、地区和行业

　　地区：网站建设 - 北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等

　　行业：SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等

　　3、限定和形容词

　　为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。如免费、促销、价格等这些限定词都是大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。如：

　　电视机 - 电视机价格、电视机促销等。

　　服务器 - 企业服务器、VPS、免费空间。

　　4、关键词变形

　　1) 同义词

　　酒店：宾馆、住宿、客栈等

　　2) 相关词

　　网站建设：网页设计、网络营销、SEO

　　3) 简写

　　清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS

　　4) 常用输入法、同音词

　　罗辑思维：逻辑思维

　　5、网站诊断

　　百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带www，其他不解析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链)。

　　内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。

　　第四章 网站结构优化

　　目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。

　　蜘蛛陷阱：flash、session id(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。

　　导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。

　　网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。