1， 吸引蜘蛛抓取：虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放了多个数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

　　2， 向搜索引擎传递相关性信息：百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

　　3， 提升排名：百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的，对优质链接，百度依然持欢迎的态度。

　　4， 内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。

　　*严格来讲，这并不属于超链的作用。在百度眼里，网站的品牌比超链要重要得多。

　　第七章 SEO效果监控及策略修改

　　1、非流量数据

　　收录(SEO重点分类，目录查询：Site: inurl:/a/b/)<内链、抓取友好度、内容原创度不够>、

　　有效收录：能带来搜索流量的页面

　　排名

　　首页、分类、文章页;已有主要排名的升降和新增主要关键词

　　外链

　　转化销售或广告收入的升降

　　2、流量

　　IP、UV、PV, 平均页面 时常 跳出率 来源(直接网址、搜索引擎<多个搜索引擎>、外部链接)

　　是否达到预期，是否刻意优化、哪类关键词来路多、用户搜索习惯

　　3、调整

　　分析流量页面和用户搜索词，挖掘关键词扩展

　　排名下滑：内外分析，先静观其变，大幅度下滑改进，优化调整第2、3页的关键词

　　SEO实验：外链、标题关键词次数、图片alt、页面有无图片等对排名影响

　　第八章 SEO作弊及惩罚

　　1、作弊或对搜索引擎不友好手段

　　常用方式：

　　1、关键词堆砌：标题、标签、图片ALT文字、正文、页脚、评论、列表等。程度比较模糊，有轻度、重度、极端及无关堆砌。

　　2、垃圾链接(论坛签名、纯锚文本、锚文本与内容主题不符、群发软件)，搜索引擎过滤效果为零

　　3、买卖链接 判断：主题是否相关、是否大量单向、位置

　　3、站群 几十几百个 配合采集伪原创工具、链接群发等等(医疗站常用)

　　4、诱饵替换 以获得正规排名页面替换或增加商业或******非法词 以获得搜索引擎短暂排名(******站常用)

　　5、利用或劫持高权重网站 百度自身产品 其他博客论坛 政府学校域名网站 注意是否带有nofollow(******站常用)

　　6、链接向惩罚网站

　　隐藏文字、桥页等其他方式现在连******/医疗等类站点都已不常用。

　　2、搜索引擎惩罚

　　作弊积分制度，单独使用可能在搜索引擎容忍范围，多个被搜索引擎判定为作弊手段可能就会降权惩罚。不要学大网站，搜索引擎对大站名站容忍度更高是为了用户体验，他们经过了长期优质内容积累，用户也信任大站的内容。

　　惩罚种类：整站删除，排名下降，谷歌付6、负30，百度11位。

　　检测：site、网站名称(特有或备案号联系方式)首页不在第一、站长平台提醒信息、大部分关键词大幅下降、日志、搜索流量变化(不同搜索引擎)、关键词周期季节热度变化。

　　3、网站排名波动的主要原因及对策

　　1、复制程度高，百度认为有质量高于你的网站结果出现(加强内容质量)

　　2、关键词堆砌、优化过度(降低关键词堆砌痕迹，标题、内文适中自然)

　　3、服务器宕机、网站打开速度慢(加固或更换服务器，简化代码，查看删改网页卡住的代码，站长平台投诉)

　　4、被******攻击篡改，友情链接牵连(删除加固，站长平台投诉)

　　5、程序重要细节问题(url一定要是唯一，同一网页多个url可访问排名结果会有很大影响)

　　第九章 SEO专题

　　1、整合搜索(网页搜索并入新闻源、图片、视频、地图等垂直搜索)

　　图片搜索：ALT、页面标题、图片周围文字、点击图标锚文本、图片像素

　　视频搜索：标题、描述、播放次数、评论、评分、缩略图

　　地图搜索：本地商户标注，营业执照、关键词标签

　　2、更该域名：301，平台验证，更改服务器：抓取ip是否更新

　　3、SEO与域名