搜索整改影响百度营收？也许结果并非如此

　　历经贴吧、魏则西等事件后，百度搜索似乎成了众矢之的，唱衰之声也不绝于耳。的确，那么多年以来，以百度为代表的竞价推广模式备受诟病。模式本身没有问题，因为谷歌等一些搜索引擎也在用。问题在于过度商业化，而忽视了用户体验和网民感受，更不用说因此受骗致命的事情时有发生。所以，国家三部委联合入驻百度，行政指令下让百度整改大快人心。网信办整改要求发出伊始，百度股价不断下跌，就有网民热情围观，热议百度营收受到重创。结果也许并非如此，也许短期内，整改后的百度搜索，因为广告展现数量减少，会带来暂时的营收降低。但未来一段时间后，百度搜索营收或可能因此提升不菲。

　　一张图告诉你流量真相　　

搜索整改影响百度营收？也许结果并非如此

　　这是一张搜索流量热点图，暖色区域代表单位时间内点击次数多，冷色区域表示单位时间内点击次数少。看完这张图，我们似乎明白了什么。80%甚至更多的点击流量，都集中于左侧上半部区域。我们百度的推广模式，是按照点击付费的，展现并不收费。而减少搜索推广的展现量，并不会百度营收，因为真正的“吸金”区域，仍然展现了四条广告。还有一个不容忽视的现象是，由于广告展现位置的减少，仅有的四个推广位置必然会让众多商家抢的头破血流。排名想上去，目前唯一的办法只有提高竞价，再提高竞价。单次点击价格不断攀升，而流量集中区域依然展示着四条推广信息，百度的营收会受到影响吗?

　　百度商贸也是竞价排名

搜索整改影响百度营收？也许结果并非如此

　　谈及竞价排名，很多人第一时间想到的就是搜索左侧的前面十个广告位(百度整改后变为四个)，却忽视了竞价广告已经被百度不断演绎。例如上图中的百度商贸，其也是广告，而且展现和计费模式，和其上面的竞价推广别无二致。只是相比上面的广告少一些流量，但是像笔者所在的一线城市上海，网站建设行业百度商贸出价也是高的离谱。以网站设计这个词为例，如果想前三位在商贸展现，工作时间出价低于70元每次，已经几无可能。竞价+商贸，最黄金的七条展现位置，全部是竞价广告，百度的营收会受到影响吗?

　　治乱后的搜索黄金时代　　

搜索整改影响百度营收？也许结果并非如此

　　搜索推广在百度的过度商业下，着实让人心生厌恶，毕竟社会责任的无视和对用户体验的忽视，最终让人难以忍受。但是平心而论，搜索推广仍旧是一个不错的商业模式，不能因为百度的恶就全盘否定搜索推广的积极作用。要知道为数众多的中小企业上不起央视的广告，甚至在门户网站上投放广告的经济能力都没有。而搜索引擎给了中小公司机会，投入小见效快的搜索推广，一定程度上助力了企业营销的开展。百度犯了众怒，理应拿百度开刀，但是百度的恶不只百度独有。我们现在打开360搜索，看看搜狗搜索，满目的广告、贪婪的本性似乎是一样的。百度整改只是一个开始，更规范的搜索引擎黄金时代，即将到来。而此时的百度忍痛自宫，或许首先迎来一个更灿烂的未来。既然如此，百度的营销会受到影响吗?

　　沸沸扬扬的百度整改事件，终会过去，留给我们太多的思考。想起周鸿祎所言“百度缺乏的不是狼性，反而是人性”，无论多强大的企业，忽视了用户体验，视用户为草芥，必将为用户所厌恶所摒弃。好在百度及时醒悟，但愿百度君不是逢场作戏，阳奉阴违的应付国家的行政指令。无论如何，搜索引擎推广毕竟是一个不错的商业模式，无论对于客户和搜索引擎本身，均是如此。我们有理由相信，随着国家监管体系的完善，不久远的将来，搜索引擎一定会步入一个良性发展循环，真正实现网民、商家、搜索三方共赢。

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责任编辑：chenlong666
作者：岳志轩

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