对公司来说，对某种产品的定型、某项服务的规范，也被很多精明的企业家视为创新，因为它们同样开辟了新的市场领域，具有相当大的价值。创新的真正意义在于能够被有效地转化到价值链中并为公司带来价值。公司追求创新的本质，在于能通过创新使公司避开竞争，占有更大的市场份额。

　　5 投资熟悉领域，是获得经济保证的准则

　　进入铁矿石这一行业是违背我自身意愿的一次经历，我没有经过深思熟虑随便做出了决定。当时，我投资了许多不同的行业，采矿场、钢铁厂、造纸厂、铁钉厂以及其他的一些行业，很多我已经记不清了。

　　草率的决定，让我在铁矿石业的投资频频失败。经过研究后，我们的政策是不要让投资的公司走向破产的那一步，申请破产管理需要付出高昂的代价，会使企业遭受损失。

　　在1893年和1894年，我们谨慎的处理这些破败企业的各项事务，其中很多得以继续经营。有时候购买其他人的股份，有时候出售自己的股份，但几乎所有的企业都逃脱了破产的命运。

　　记得我在事业最初曾为公司的脆弱、每周破产的公司数目震惊，当时我就告诉自己要开展综合的经营。

　　我总喜欢把资金化整为零，在拥有公司的同时，向不同方面投资。我为什么要选择综合经营：首先，我过去一贫如洗，为了不再重蹈覆辙，自然产生了这种稳妥的倾向。其次，新的商业与我们已经从事的产业有共性的一面，我并不觉得这是赌博。如果我们跻身于飞艇、家具、汽车行业，无疑是欠考虑、轻率疏忽的。这些对于我是完全不同的领域，其结果会是自掘坟墓。

　　也绝不能在一个狭窄的领域投下全部财产。世界经济在不断变化，即使是最有希望的赌博有时也会以惨败告终。飞奔扑入一个新的赚钱领域，让大鳄们吞噬一空的例子实在太多了。

　　遭遇处理棘手的问题，让我拥有了丰富的经验。多年以后，我觉得即使遭遇挫折也没关系，只要谨慎、耐心地不断努力，看似已经走投无路，也能绝处逢生。

　　在商业经营中，获得成功最基本的要素便是遵循已建立的高级商业法则：

　　第一，诚信经营。这是伟大的商业领袖早就告诉我们的，说起来简单实践起来很不容易。

　　第二，确定明确的方向。不要满足暂时的眼前优势，不要妄想一夜成功。只是抱着赚钱的念头的人是不会成功的。

　　第三，在投入一个行业之前，要多了解。很多人赌上全部身家，投身一个行业，对前景研究甚少，没做一点研究，这一点让人十分诧异。

　　第四，你还要认真研究你的资金需求，增强抵御风险的能力。做生意，风险不可避免。

　　6 别让商业冲动牵制你

　　毋庸置疑，收购一家公司是一件振奋人心的事。但在历经艰辛后，现在我懂得要万分认真地对待每一次收购，就像人在经过雷区时要小心翼翼一样，否则你就会遭遇失败。

　　很多人，本来经营的很好，但却眼睁睁看企业一步步衰退，感情用事解雇员工，和供货商争执，在新领域投资失败，放弃客户，这很有可能是因为自负和贪婪，失去了理性。

　　不止一次，我想到多年前，当我被银行经理拒绝后，我走出他的办公室，很愤怒很沮丧，觉得经理是针对我。但当我冷静下来，认识到我被拒绝是我对问题评估不正确，我确实真正感受到了自己的愚蠢。

　　将情绪排除于商业决策是一件很困难的事，但我们必须有意识地抵制冲动。要快速的行动但不要采取危险的解决方式。做决策的时候，先问问自己，这有商业价值吗?我这么做是不是为了情感上的满足?

　　任何评估都应该建立在冷静、非情绪化的逻辑分析的基础上，要仔细、实际地研究那家公司的情况，以及与公司目前运营是否匹配。

　　通过经验的积累，你就会知道商场会不断发生重大的事，它们有的会让你情绪高昂有的会让你失落，但你要做的是把情绪波动控制在一定范围，不要让它影响你。