文/庐陵子村

　　所谓活动营销，一般指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。

　　随着社会化媒体的出现，营销者们开始风靡于活动营销这一种传播形式。因为社会化媒体极大地降低了企业进行活动营销的成本，企业通过微博、微信即可完成一次广泛地活动推广，达到品牌曝光，甚至销量转化。

　　那么，什么样的活动营销才是合格，或者上乘的呢?而一个上乘的活动营销该又如何做实现呢?

　　刚好，近期我了解到达达的一个活动营销，可以说是近期比较成功的一个案例。今天，我就以此为样本，为大家做一次详细解剖。

　　复盘：达达借势三生三世 大咖的礼物再次刷屏

　　据悉，今年以来，达达为其C端业务打造的系列活动 “大咖的礼物”，即达达会邀请不同领域、不同身份的大咖，通过“达达”给幸运粉丝送礼物，1小时送达。第一期大咖，达达邀请的是中国“英超解说第一人”詹俊。

　　近日，达达又联合《三生三世十里桃花》中的成玉元君推出了第二期“大咖的礼物”活动，和第一次不同的是，这次采用的活动阵地是微信，而不是微博。活动一上线，即在朋友圈刷屏。接下来，我们以时间线为脉络，详细了解下其本期的活动营销——

　　3月29日十点，@达达官方微博 宣布第二期“大咖的礼物”活动上线，并说明本次邀请的是《三生三世十里桃花》中的一位“上仙”，但并没有说明具体上仙是谁，号召粉丝竞猜。

　　当天，因为三生三世电视剧的IP热度，此海报一下子引爆朋友圈，纷纷开启刷屏模式猜测这位上仙是谁，甚至有人猜测是杨幂或者迪丽热巴要代言达达了吗?

　　不仅如此，因为达达的预热爆料，三生三世的相关贴吧、豆瓣、微博都开启了猜测模式，讨论这次活动到底是谁参加——杨幂还是迪丽热巴?

　　3月30日十点，@达达官方微博 揭晓答案，并公告活动上线——达达重磅推出《大咖的礼物》系列活动，第二期嘉宾为《三生三世十里桃花》中的成玉元君@演员王汀，只要扫描二维码向王汀留言，即可获得达达的优惠礼包，同时有机会被王汀选中，获得王汀的亲笔回复和达达为你准备的“缘定三生的桃花妆及明星亲笔签名”。

　　当日，得知是成玉元君后，贴吧、豆瓣、微博、微信网友，纷纷开启拜月老模式，再次引发网友热议。

　　3月31日十一点，@达达官方微博 公布了幸运大奖用户为@Jammy_______ ，其将获得由成玉元君送出的桃花妆一份，由达达派送。有意思的是，这位幸运用户还获得了成玉元君的一张亲笔签名留言——“为了心里的那个她(他)，勇敢遇见爱，大声表白吧!”

　　3月31日十一点多，不到30分钟，@Jammy_______ 发布微博晒出奖品，称已经收到了达达过过来的成玉元君礼物，并称“希望许下的心愿明天可以梦想成真”。看到这个，很多网友好奇，她许的是什么心愿?

　　当天，@我是达达 官方微信揭秘了这一答案——原来，这次中奖粉丝的留言希望成玉元君可以给她勇气向心仪的对象表白，作为神助攻的成玉元君自然也是对留言印象深刻，为了鼓励这位姑娘能够勇敢追爱，便送出了这份礼物与祝福。

　　3月31日，知名作家@休闲璐 也关注到了此事，感慨“以前我在校园的时候也很直接，喜欢就说出口，现在小心思都会被埋在心里，等着某一天被激发出来。有些事既然没有勇气当面说，就马上用达达将你的感情送到对方手里”。@休闲璐 的这一转发，更是激发了网友的好奇和羡慕，更是期待女主能否表白成功。