再比如德国的一家集素食餐馆，请设计师设计了一套外卖包装盒，专门把自己的餐盒打造得与众不同，既便于客户携带，又能展示品牌形象。强热的视觉冲击感，让用户一看到眼睛就根本离不开。

　　②与周围广告的与众不同

　　有的时候，我们也不需要把自己完全打造的与众不同，只是根据周围的广告环境让自己不同就可以了。

　　比如淘宝里的广告就很常见，那些做直通车推广的广告， 很多都会观察排在搜索结果页最前面的那些广告，然后再快速的做出自己的广告。

　　比如，发现大多数广告是橙色的，可能他们就做一个绿色的广告图;发现大多数广告放的都是美女，可能他们的广告图就是一个大大的数字;发现大部分广告强调的是价格，可能他们的广告强调的感觉......

　　总之，就是根据周围广告环境的不同，快速改变自己的广告展示效果，形成视觉冲突，吸引注意力。

　　再来个升级版的，法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌，在其柳橙汁包装瓶上非常心机的做了一个标签设计，然后轻松为其在三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。这也是广告。

　　具体是这样的，在欧洲，人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品，最大的卖点就是新鲜。

　　所以当Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时，直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。

　　于是他们推出了一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品，为表示新鲜程度，直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化，所以每一瓶的“名字”也都不一样，新鲜与否，也就一目了然了!

　　总而言之，用户注意力是分散的，他永远都不是在集中精力等着看你的广告，你首先要做的不是介绍你的产品多好，而是让他们开始看。

　　在这个时代，你的竞争对手已经不是只有你的竞品，而是所有跟你抢夺用户注意力的产品。

　　2 容易遗忘

　　用户是健忘的，我们好不容易从众多干扰中成功的吸引了他的注意力，让他看完了广告，但是还没等到他去购买，他就又把你忘记了，这是很常见的。

　　没办法，信息爆炸的今天，不要说用户会一下就忘了你的广告，他昨天讨厌过什么品牌都会很快忘掉，能记住的只有当前的热点、爆炸信息、

　　那么，最好用的办法就是重复了。

　　宣传就要靠重复，这是很多国家都知道的常识，你看每个国家都会不断的重复宣传本国的核心领导思想，也是这个意思。

　　领导国家都需要重复宣传，广告就更不用说了。说起广告的重复，我之前在《这8个血泪换来的建议，不要等广告费浪费了50%再来看!》也说过。

　　大规模的广告投放，有一个核心的目标：就是占领用户心智。

　　宝洁是一个很典型的例子，宝洁旗下品牌海飞丝的“去屑”印象，就是通过20多年的品牌运营才形成今天“一想到去屑，就想到海飞丝”的效果。

　　这里说的重复主要包含3点：

　　1)广告核心内容重复

　　一段时间的内容，广告始终围绕一个核心点或核心目标进行，不要一个广告里什么都想表达。

　　很多人喜欢把所有东西都放在广告里面，就怕别人看不到，结果想当然了，消费者这么健忘，东西多了最后也只是什么都记不住。

　　所以关键点一多那就等于没有关键点了，你的广告就是一盘大杂烩，没什么味道。

　　2)长时间重复投放

　　喜欢不断变广告，是现在很多企业做广告的通病，问题是你自己都不知道要表达什么，你自己都不知道“你是谁”，那消费者就更懵逼了，对不起，这样你在他们的大脑里永远是模糊的。

　　一个广告出来，需要经过一段时间的积累，才能看见效果，没有重复的进行是成就不了记忆的，想占领用户心智就得占领用户时间。千万不要今天一个策略，明天一个策略，不断的变，费钱费力。