很多人会说，我们公司没有那么多钱一直打广告啊，的确，大多数企业都是承受不了的，这个时候投放广告就要做到聚焦、高效。固定时间用聚焦的方式“洗脑”用户，直接达到沸点。

　　脑白金当时也没有一年四季的一直砸广告，而是每年只集中在春节和中秋节两次高潮。广告密度最大的时段是从中秋节倒推10天，从春节倒推20天，加起来一共30天，集中火力开炮，这就是史玉柱总结的“沸点法则”。

　　还有天猫双11，大家都看在眼里，这段时间所有广告一触即发，全天候火力开放，超级高效，把所有预算都放在一个点。

　　3)广告中核心关键点重复

　　就像第一条说的，广告要重点突出1个关键点，比如你的品牌名、你的产品核心特色、你的情怀、你的促销信息等等。

　　而这最重要的一个核心信息也需要在广告里多次重复，比如“上58同城”、“瓜子二手车”、“饿了别叫妈”这些广告等等，你会发现它会反复提及重点关键信息，你记不住都不可能。

　　比如爱回收的广告，说来说去就是那么几句，我都倒背如流了，这就是效果。

　　不只是视频广告，其实其他广告也一样，比如双11海报，它都会围绕一个核心点做一系列的，这就是重复。

　　还有前几天我发布的蚂蚁金服的广告《去年疯传的蚂蚁金服那组走心广告又出了24张续集》，也是在一系列广告里将一个点突出到极致。

　　好了，就说到这。

　　当然，本文只是对广告的第一阶段作分析。吸引眼球、产生印象只是第一步，最终是否能促进销售还有很多环节影响，切不要混为一谈。

　　木木老贼(公众号ID：mumuseo)

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