在全球权威移动市场第三方监测公司AppsFlyer发布的《2016年上半年广告平台综合表现报告》中，游戏类iOS、Android亚太地区影响力部分，汇量科技(MobVista)、易点天下(Yeahmobi)和成立一年多的Adxmi(有米科技海外效果广告平台)均榜上有名。

　　新媒体是移动营销企业在出海之外的另一个突围机会。

　　据央视市场研究(CTR)发布的《2016上半年媒介花费排行榜》，2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失，仅增长0.1%。按刊例价计算，传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅。但与传统媒体相比，新媒体领域的广告增长加速了。

　　微播易副总裁徐志斌曾分享过一组数据：“从春节期间社媒投放额度的变化发现，大部分企业社媒广告投放预算从过去的占比3%-5%，现已提升到10%-30%，并有望提升到50%-70%。”

　　新媒体内容创业者迎来前所未有的机遇。

　　广告毋庸置疑是新媒体变现最重要的方式：做视频的papi酱一条广告卖出2200万;咪蒙、严肃八卦、毒舌电影这样的原创大号越来越受广告主的青睐;类似回忆专用小马甲这样的微博大V不时用广告刷屏……

　　新媒体营销收入可观。主营互联网自媒体营销及互联网广告业务的微传播(430193.OC)，去年半年时间实现营收4560.09万元，净利润2589.41万元。2015年下半年，有米科技基于微信广告、微博广告、短视频广告、网红直播成立社媒广告事业部，当年实现营收420.33万元，经过一年多发展，社媒广告业务在2016年营收达到6434.06万元，同比增长1430.72%。据有米科技年报披露，目前，其聚合微信、微博、短视频、网红等媒体资源超过30万，并与超过1000名意见领袖建立长期合作关系。

　　微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，在流量向移动端和社交平台聚合的今天，企业广告预算从纸媒、电视等向移动社交广告倾斜，越来越多中小企业借助微信等社交平台传播品牌声音。社交化的商业红利才刚刚开始。未来五年，社交广告会呈现爆发式增长趋势。

　　挑战与机会

　　对于移动营销企业来说，出海和新媒体这两个业务突破口也给其发展带来挑战。

　　在出海业务上，中国智能手机的大规模出海和海外智能手机市场的扩大，为移动营销企业海外发展铺平了道路。

　　目前，海外互联网发展水平不一，欧美日韩等发达国家移动互联网发展相对成熟，东南亚、拉美、印度等新兴市场互联网普及率普遍不到50%，印度市场仅有20%，空间巨大。

　　在智能手机的普及上，2016年有40%的巴西人使用智能手机。印度目前智能手机用户已超过1.2亿，是全球为数不多的智能手机用户规模过亿的国家。另据德国市场研究公司GKF预测，2017年全球多处地区智能手机销量将呈增长态势。中欧和东欧地区智能手机销量将同比增长10%，达到8500万部;北美地区将达到1.93亿部;西欧预计会达到1.34亿部;拉美将达到达到1.06亿部;2016年第三季度，亚太地区新兴市场菲律宾27%以及孟加拉国17%的同比增幅引人注目，GfK预测2017年该地区智能手机销量将同比增长8%，达到2.29亿部。

　　这也意味着有数个市场可供移动营销企业进行业务复制。

　　但在全民出海的大趋势下，面对陌生的海外环境，中国品牌难免出现“水土不服”的状况。选择一家经验丰富、技术过硬、资源充足的营销平台，是中国企业首先要考虑的事情。而对于移动营销企业来说，如何实施海外推广、流量变现、目标市场本地化等也是需要考虑的现实问题。

　　汇量科技选择收购美国原生广告公司NativeX、欧洲知名手游数据分析平台GameAnalytics，以提升其流量供给能力，扩大流量变现基础。

　　有米科技董事长陈第此前跟挖贝网分享其海外布局的规划，“海外业务方面，目前欧美、东南亚、印度、日韩等国家地区有米涉足比较多，未来可能要走向比较重度和精细化的耕耘，要到一些国家去落地一些团队。”他希望能把国内取得较好发展的国内效果广告的成果模式复制到全球去。

　　对于选择出海的移动营销企业来说，Facebook、Google、Twitter三大海外移动互联网巨头是其业务发展绕不开的三座大山。与Facebook、Google及Twitter等全球性主流平台进行合作，实现合作共赢成为这些企业的共同选择。