“IP简单来说就是有粉丝的内容，所有与IP结合的消费品甚至场景都可以算作衍生品。”罗晓星认为，消费品与IP结合未来将成为常态，而shopping mall将是IP体验业态的主战场，“真正的IP消费品是可以在流通渠道购买到的东西，而不是在特定的场景才能买到的纪念品，奥飞至少有6个IP可以与各类衍生品结合并进入到大流通领域。”

　　而衍生品的流行，反过来也会给IP带来更大价值。“2015年全球衍生品市场，光特许授权商品规模就超过2500亿美元，而电影票房收入383亿美元，只相当十分之一。”海通证券传媒互联网分析师刘欣介绍，美日已经有了成功的衍生开发经验，而中国多家企业已经试水，“目前，中国影视衍生收入10%，游戏衍生收入不到3%，动漫收入最高，达到34.5%，有非常大的发展空间。”

　　“从种植感情到感情消费，衍生品的好时代要来了。”搭上互联网的快车道，继续深耕市场，拓展IP衍生品种类，着眼全产业链发展，长线培育品牌意识与文化认同，摆在中国文娱企业面前的，无疑是一块大蛋糕。