除了太空秀场和粉红表情包，还有被多次报道的东京表参道Chanel Coco Café快闪店，引来很多年轻女孩前往。无论设计还是营销手段，都是在满足着年轻人个性化的胃口。

　　潮流文化冲向主流

　　当代青少年的亚文化其实泛指如今以摇滚乐、街头滑板等被年轻人追逐的潮流文化，可以看到在这些群体中的多元、多形态的汇合。这些文化产生的活动其实互不相同，在共同喜好社群中的社交、趋向性的购物、看音乐会和展览等等。

　　小睿曾经介绍过一些当下最受年轻人喜爱的潮流品牌，在服装零售中，“潮流”的意义不是时装、运动、商务，它是独立存在的个性选择，背后所代表的是个人的消费主张。对于品牌来说，属于哪一类才是年轻人真正关注的意义所在，这就是亚文化在潮流商业中的体现。

　　无论是Michael Jordan的Air Jordan，洼冢洋介与Supreme，木村拓哉穿红了Bape、Goro’s，Kanye West设计Yeezy，时尚品牌们一直都在关注亚文化领域的潮流明星，借助亚文化渗透主流文化的机会，来收割利润。

　　购物中心如何挂钩亚文化?

　　亚文化代表的潮流明星似乎更加贴近这一代的消费群体，这是亚文化本身的属性使然。想要追逐潮流明星IP，实现潮流幻想，因为亚文化在其中的关联，因为商业搭建的桥梁，而变得可实现。

　　对于当今的消费群体，与生俱来的时代环境优势让他们在消费方式上选择很多样，但是很多年轻人即便可以在网络消费，仍然选择了走出家门。因为不同于网络，现实中的社群平台是实现亚文化多维交集的关键所在，购物中心作为平台，引领文化比商业价值更加重要。

　　消费迭代，不变的是文化，新零售时代下的多元商业形态需要平台来释放能量。无论是与潮流偶像IP的距离，深爱品牌的产品和文化，媒体渲染的光芒，都能通过平台建立的社群网络拉近距离、亲身感受。据国家数据统计，中国文化及相关产业27235亿元，比上年增长11%，或许在未来真正博弈的是文化。

　　似乎，在我们谈论年轻消费群体、社群商业和文化商业的时候，都能在亚文化中找到答案，亚文化群体的价值将成为市场不容忽视的核心。

　　亚文化冲淡了国界、阶层、群体乃至性别的差异，带来新的文化认同和交集，基于社群商业的亚文化有着巨大的可发掘价值。年轻就代表着天马行空，为年轻人创造平台，等待他们反创造的更多可能性来浇灌世界。

　　(RET睿意德商业地产研究中心研究员Linda)