从上表可以看出，目前智能电视的周活已经接近了一亿，当一个细分行业的用户规模达到这个量级的时候，说明这个行业已经具备了较大的商业价值。目前OTT上安装的应用软件主要以视频app为主，平均每台OTT上装2.4个，可以想象，未来OTT就是一个大型的PC或者手机，用户很多在PC或者手机上面能够实现的功能都能在OTT上面实现。

　　2)终端观看行为差异

　　数据来源：家庭大屏用户使用行为调研

　　DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天，其中DTV每天收看的占比最高，收视的惯性最强。

　　IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数，IPTV用户每日开机次数最多。

　　OTT TV互联网电视(OTT TV)在月均收视天数上超过了IPTV，在日均开机次数上超过了数字电视，渠道的用户接受度在稳步提升。

　　3)智能电视用户群体画像

　　数据来自：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月

　　目前ott的消费者以中青年的人群为主，这方面的人群具备高收入、高学历、高消费的特点，适合OTT广告、电商、教育、游戏等行业的应用拓展。而在观看内容方面，大多数观众都偏好电视剧、电影、综艺类节目。

　　总结ott用户经过这两年的培育，行为习惯已经慢慢养成，结合OTT本身拥有更为丰富的内容、更自由的选择、更好的观影体验，未来我们相信，未来更多的用户会从目前的小屏(手机、Pad等)回归到大屏。

　　3.OTT商业模式探究

　　1)OTT广告业务

　　数据来源：奥维云网、CTR、艾瑞咨询 2016

　　Ott广告相较其他三个类型的广告，主要有以下几个方面的特点

　　目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告，其中主要还是以开机广告为主，去年OTT广告市场规模只有9.7个亿，总盘子还是比较小的，未来传统电视的广告投放会下降，而总的广告预算在稳定增长的前提下，多出来的部分会往下流，但是互联网的承接能力是有限的，因此大多数的预算会走到OTT广告上。

　　数据来源：奥维云网

　　9.7亿仅仅是起点，未来三年OTT开机广告迈入百亿市场规模。(计算依据，笔者按照2018年为例，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿，按照90%的终端激活率来计算可以投放广告的OTT个数，按照一天2.5次的开机频率，一个视频cpm30元的价格计算，则2018年市场规模=2亿*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275亿元)。

　　此外，目前OTT广告业务中，开机广告和品牌剧场的贴片广告曝光频次大致是1：5，也就是说，当2019年ott开机广告的规模达到100亿的时候，OTT贴片广告的规模将达到500亿，总的OTT广告业务的市场规模将达到600亿元。

　　截止2016年，大量广告主纷纷试水，目前广告主500+，国际知名广告主100+，行业10+。

　　2)“T2O”业务