内容营销万变不离其宗：让年轻人心甘情愿地被你套路

　　统计学里有个词叫阈值，是指达到一个效果所需要施加的最小和最大限度的刺激。现在，年轻人快乐的阈值底线，越来越高了。

　　很多年轻人时常处于一种“无聊”的状态中。被这股“东风”吹起来的产业也越来越多，比如直播、手游，时至今日也许很多人都不能理解无聊究竟是种什么样的魔力。

　　在社会转型、消费升级的过程中，不乏商家试图用自以为“正能量”的主流价值观引导，生硬逼迫90后摆脱无聊。而90后的反应往往是——“不约，叔叔我们不约!”

　　90后、00后需要的是情绪上的理解，品牌形成情感溢价要在一次次的情绪理解基础上才能完成。品牌在做内容营销时，要做的是同意、顺遂90后所认知的，而情绪则是品牌与年轻人沟通最好用的抓手。

　　至于传递社会负能量的担心，完全是杞人忧天。首先“丧”并非负能量，这个词早已异化出了与之原意相对立的娱乐精神。“逃离北上广”乍看之下也丧得很，但人们发泄完情绪过后、也都会莞尔一笑。

　　一批年长者看不懂的品牌，用差异化的内容营销抢占了90后的心智。如果自称茶饮届“星巴克”的“喜茶”爆红，是在中产阶级消费体验中开掘了一个小清新、文艺范儿的细分市场，这个路径一般大众还能理解。

　　那么2015年，新兴品牌故宫淘宝的画风就真的让人有些措手不及了。明清二十四帝在故宫淘宝的手下一个个贱萌的飞起。尽管很多严肃史学家发文批评其有亵渎历史之嫌，但无所谓，这些画像、文案作为“文化消费品”是成功的。

　　还有2016年，另一个来自日本熊本县，看起来蠢笨蠢笨的吉祥物——熊本熊——漂洋过海一路火到了国内。当然，显然日本人民对这种ACG文化符号的玩法要比国人精熟得多。

　　贱萌、蠢笨、傲娇甚至是“丧”的奇葩内容以各种奇形怪状的形态展现了出来，可年轻人就是买账。原因很简单，这些流行的内容本身就是年轻人创作出来自嘲、自黑、娱乐的，他们买的是自己的账。

　　所以，内容营销要做的并非提供无聊的解决方案，90后、00后聪明到分分钟就能破解你的套路，他们不需要也无人能够拯救。品牌看似高明的套路，很多时候只是人家心甘情愿上套，最终被套路的，很可能真的是品牌。

　　凡是想赚年轻人钱的内容创作者，需要做的就是快速迭代、追逐年轻人的兴趣点和选择。

　　流行文化虽然随时随地都在发生着变化，但内容营销的套路却是永恒的，内容和受众只要一如既往地保持好不言自明的默契，就好了。