不知你是否留意，当科技公司想表现一项技术的颠覆性时，往往遵循“百闻不如一见”的古老智慧：他们希望让受众真切地看到一个具体故事——而很多时候，这个故事都与最能撩拨人类肾上腺素的“征服”主题息息相关。

　　最典型案例无疑是去年三月，谷歌旗下人工智能公司DeepMind开发的围棋程序阿尔法狗战胜了世界冠军李世石。哪怕你对人工智能一知半解甚至毫无了解，也一定有兴趣围观这场人机大战——这个具备“机器征服人类”内核的故事足以令人难忘：无论是对抗性角色的塑造，代入感极强的情绪，还是令人着迷的细节和悬念，都换来了驻足观看者对于AI的关心与敬畏。而伴随着这种敬畏，谷歌在人工智能领域的霸主地位也为更多人所知。

　　同样，1997年5月11日——距今整整20年前，IBM公司的超级电脑“深蓝”在与国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫的六局对抗赛中获胜，成为第一个在多局赛中战胜国际象棋世界冠军的电脑。这场不亚于阿尔法狗的世纪大战同样夯实了当年IBM科技巨头的地位。更重要的是，它也让人们意识到，在基础科学研究领域，人类的征途是星辰大海。

　　通过一个故事让人们“看到”而非“听到”技术的颠覆性，是最具说服力的表达形式。而不管任何行业，巨头的逻辑总是非常相似，长久以来都被称之为“技术公司”的优衣库同样深谙此道。2017年4月14日，年仅21岁的女性冒险家南谷真铃身穿优衣库研发的服装到达北极点——你很难相信，这位出生于1996年的少女一举成为这个世界上迄今为止最年轻的“探险大满贯(七大峰+南北极点)”挑战成功者。

　　嗯，在互联网时代的营销手册里，品牌要在用户大脑里牢牢占据一个“视觉锤”——通过某种视觉元素，把“你是谁，你做什么”钉进用户大脑，无疑非常重要。而就像阿尔法狗之于谷歌AI的感染力，南谷真铃的故事也是优衣库对自身技术的一次布道。

　　“山的俘虏”

　　对于大多数人而言，南谷真铃的名字还比较陌生。

　　公开资料显示：1996年12月20日，南谷真铃生于日本神奈川县，一岁半时因父亲工作变动迁居马来西亚，此后又在大连，香港和上海等地生活了大约12年左右——命运的转折出现在她13岁时，南谷真铃以参加学校活动为契机开始登山，用她自己话说，一下子“成为了山的俘虏”，直至今日，初次登顶的绝妙体验还历历在目。

　　于是，年轻的南谷真铃决定要“复制”并无限放大这种美感。在她只有19岁时便成功登顶南美洲的阿空加瓜山(6959米)，正式启动征服七大洲最高峰的旅程。去年5月，南谷真铃成为日本最年轻的登顶珠穆朗玛峰者，并在两个月后登上北美洲的德纳里峰(旧称麦金利山，6190米)后，只用了一年半时间就征服了各大洲最高峰，一举成为日本成功登顶七大洲最高峰年龄最小者。

　　而征服的故事并非停止。今年4月，南谷真铃又通过雪撬从北纬89度成功向北挺进120公里，到达北极点，这让她再次创造纪录，成为世界史上仅有的53个“大满贯”探险家之一，在这其中绝大部分是男性，且年龄在30岁以上。

　　无需赘言，以21岁的年龄成为“大满贯”探险家颇为不易，就拿到达北极点来说，南谷真铃不仅要面对严酷极寒和强风气候(北极点的风寒指数能达到零下50摄氏度)，此外与登山不同，她还要在踩着滑雪板滑行的同时，拉着60公斤重的雪橇跋涉120多公里路程。所以常识是：完成如此壮举，同样对探险者衣物有着超高要求，它必须挡风御寒，易于穿脱，还要能精准调节体温。所以不少人都非常好奇，优衣库的技术团队究竟能为南谷真铃带去何种保障。

　　事实上，在与南谷真铃商量后，优衣库决定为她提供市售款HEATTECH，高级轻型羽绒服系列(Ultra Light Down)和摇粒绒产品以及几款定制单品，譬如运用最新技术研发的防风防水外套，高性能可压缩羽绒服和在狭小帐篷内即可轻松穿脱的保暖羽绒裤，从而帮助她完成此次北极点之旅——而从结果看，这一整套保障无疑令南谷真铃非常受用。无论是市售款HEATTECH(这个爆款产品本就缘于柳井正对冬装的一个“终极追问”：如何让针织衣系列保暖又轻薄，将人们从冬季臃肿的服饰中解放出来)，还是单独开发出的特种服装，无一不在证明：在征服极端天气这件事上，优衣库与南谷真铃一样兼备实力与韧性。