白色通常代表着纯洁，给人以干净、健康、高尚的感觉。由于白色常常同健康服务和创新啊所关联，所以你可以使用白色来强调安全性，推广医疗和高科技的产品。

　　在设计当中，白色常常用作留白，用以突出周围的色彩、控件。正确使用留白是一项非常重要的设计技能。以Google首页为例，白色让其他的色彩更加突出，更有力量：

　　大量的留白让其他的元素脱颖而出。

　　灰色：正是，中性，专业

　　灰色代表中性和中立。相比于其他的颜色，灰色更为安全，当灰色作为主色调而存在的时候，能让设计的形式感更为强烈，这并不算坏事。和白色相似，这种中性色能够让其他的色彩更为显眼。

　　灰色通常同其他更为明亮的色彩搭配起来使用。Dropbox 就常常使用灰色来突出CTA按钮。

　　性别与色彩

　　虽然从来都没有什么男性色和女性色这样的具体规则，但是在过去的一个世纪当中，不少研究表明，男女在色彩喜好上是有着明显的差异的：

　　最喜欢的颜色

　　最不喜欢的颜色

　　·蓝色是两种性别都非常喜欢的色彩，而且相比女性，男性更喜欢蓝色的各种变体。

　　·男性和女性都非常不喜欢棕色、橙色和黄色。灰色是女性最不喜欢的色彩之一，而紫色是男性最不喜欢的色彩之一。

　　·当涉及到不同的色调、色相和色度的时候，男性更喜欢大胆的色彩，而女性则更喜欢更加柔和的色彩。

　　·大多数人都认为女性更偏爱粉色，但是实际情况并非如此，只有一小部分女性将粉色视为最喜欢的色彩。因此，虽然色彩心理学当中将粉色作为女性气质的象征，但是这并不意味着绝大多数的女性喜欢它。

　　品牌色的重要性

　　色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌配色中每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征，甚至一些色彩已经超越了品牌，成为了行业的基准色，比如旅游业常用蓝色，健康相关的产业使用绿色，而快餐和饮食业常用红色。

　　但是，当你在为一个品牌选取品牌配色的时候，并没有捷径可以走，并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案，而有的企业则发现，使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型，反其道而行之，选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物，虽然不同于用户期望，但是非常突出。

　　所以，选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。

　　色彩和转化率优化

　　那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢?是否让按钮具备行为召唤的特征，可能是用户体验设计师们争论的最多的问题。有人认为，醒目的红色是最佳的选择，而另一部分人则认为，绿色同样醒目，并且还给人以安全感。

　　HubSpot 对此进行了A/B测试，测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。