比如其玩法可能包括：1)将钟点房计入间夜量，导致一个房间单日产生多个「过夜」订单;2)团购酒店后退订，也会带来虚假的订单量;3)是直接用户入住刷单——根据媒体报道，2016年7月以来，一个70余人的团伙勾结数十家入驻店铺和美团内部员工，利用平台退款结算流程进行刷单诈骗，在10余天时间里骗取金额高达500万元之多。

　　一系列的虚拟交易行为抬高了订单量，推高了公司估值，某种程度上给O2O市场带来了虚假的繁荣，无论是行业龙头、投资方、还是普通用户，都不得不得在这样的环境下生存，对于创业公司来说，这种环境显然会大幅影响到了自身的发展。

　　上述事件中，刷单的的原始动力是公司意志还是个人行为，外界难以获知，不过根据今年1月媒体文章，「新美大估值已经从2015年前的180亿美元下降到110亿美元，降幅超过三分之一」，如果因估值下滑导致刷单止血在被曝光进而追责，多少有些得不偿失。

　　从「刷单—提高估值融资—用融资款继续刷—再次融资」已经成了恶性循环，2015年曾火热市场的明星该公司「一亩田」正是倒在了这样的恶性循环里——为了最高订单量与交易额，甚至出现了「一老板购了999.999吨毛桃，公司日均刷到3.2亿流水」的故事……最后，公司在谎言中出现资方撤资、资金链断裂，大规模裁员，进而「神话」破灭的丑闻。

　　在这个大背景下，市场就自然出现了创业公司不得不进行「防御性」刷单——如果别人都进行虚假的订单交易冲估值拿融资，自己只给出真实交易数据，显然与拿到更多钱的对手难以抗衡，这是行业里普遍的认知。

　　综上来看，刷单的危害不言而喻：在行业层面，虚假数据造成了大量资本泡沫，催生了行业的整体估值，造成了不存在的泡沫与虚假繁荣，一旦破灭则会引发行业整体萧条;创业层面，刷单成了「毒瘾」般的存在，规则被破坏却没有监管，等同于鼓励造假，让诚信者无法生存，劣币驱除良币，融资款无法真正用在有价值的业务上;用户层面，面对平台上的预订数据乃至好评数据都无从辨别，更容易引起消费纠纷，失去对整个平台的不信任感。

　　最后，创业者应该怎么做呢?

　　在融资等资本运作下，更应该明确告诉有意向的投资人运营实情，即使过往有过刷单历史也应开诚布公，在整体泡沫期的集体行为意识更多人是可以理解的。

　　一方面，当下创投市场已经过了看订单量与GMV等「虚」指标的阶段，健康的成本结构模型与现金流更容易受到资本青睐;另一方面，相对专业的机构在现在的DD(尽职调查)过程也更注重订单的结构来源的回溯，在刷单已经成为「行规」的情况下，靠假数据去「骗」融资将变得成本越来越高

　　最后，美团的成长能走到今天并不容易，整个过程鉴证了O2O行业的血雨腥风，近期公开内部腐败，坦诚刷单行为是好的开端，但未来应该更加严格要求自己，确立行业的道德准则，而创业公司则应该寻找找到真正合适的商业模式，减少乃至停止为了漂亮数据而进行虚假交易的行为。

　　永远不要用一个谎言去圆另一个谎言。