遗憾的是,“其兴也勃,其亡也忽”。2014年泡否关闭,马佳佳转去做女性社区“High”。业内人士认为,泡否的失败在于马佳佳虽然非常擅于互联网营销,但不懂产品,不懂运营,更不懂公司管理。 号称千亿规模的情趣电商并没有想象中发展的那么顺风顺水,几家头部电商连年亏损。黄天财认为,他趣在2015年至2016年的亏损是战略性亏损;桃花坞表示,亏损原因为公司在移动端App领域的研发团队投入和营销推广费用增加。春水堂主要是由于公司电商市场环境不佳,同时产品尚处于导入期,导致新品销售增长不如预期,而爱侣健康业绩亏损是受产品电臀质量问题的持续影响。 国内情趣电商发展的时间并长,加之淘宝上面众多的小店和线下桔色成人等实体店对市场的分割,情趣电商仍处于砸钱抢份额的阶段,盈利需要时间。 情趣硬件也如智能硬件一样潮起潮落。大象安全套在2014年A轮融资后沉寂两年。2012年至2015年间融资的情趣硬件商,现在也陷入集体沉默。 2014年后,情趣用品兴起了一股智能潮,然而噱头虽足,用户并不怎么买帐。大多数产品只是照搬智能硬件的套路,把别的行业都快用烂的技术用到情趣行业,智能得很鸡肋。
能否迎来二次高潮? 虽然浮躁散尽,但落下的不再是一地鸡毛。 传统渠道商如桔色开发了自己的APP,建立线上社区和销售渠道,电商们也开始把触角伸向线下,春水堂投资情趣主题酒店; 做传统情趣用品的改变了思路,大象安全套放弃电商渠道,停掉线上社区,研发新一代产品,放下身段拉起了线下渠道商的小手; 情趣电商为了延伸产业链,开始寻求自己的硬件品牌,如他趣收购硬件商臻万智能,春水堂除了硬件,甚至研发了一些医疗器械级的产品,探索保健品的领域。 直播的工具属性渗透进情趣用品行业。据了解,桃花坞引入了“VR视频导购”、“两性直播间”等相关业务。他趣的盈利点之一信息推广业务正是接入第三方直播,为其导流,据其最新财报显示,已获得80万左右的净利润。 结语: 涅槃过后,情趣用品行业能否重生? 对于电商,流量竞争的时代已去,创业者们正迫切寻求变现;对于硬件,概念玩法再难套利,能讨好用户的是真正的体验感。 新芽NewSeed(ID: pelink)“洋葱榜”将这一风口收录在案,尽管有先驱们躺倒在沙滩上,尽管创业者和投资人都曾在孤独的夜里黯然神伤,但他们并没有退却。2016年,依然有蜜曰科技、佰趣科技、丽波科技、桃奢生活等项目获得融资。他趣的盈利给行业注入了一针兴奋剂,接下来也许会有更多企业扭转亏损的喜报。 消费升级将更加注重人本体验。毕竟,用户不会拒绝“取悦”他们的产品。 2017新芽“洋葱榜”,收录那些曾经让创业者和投资人流泪的小风口!如果你入坑过、后悔过,在评论区和我们分享,说不定下期上榜就是它! 新芽NewSeed(微信公众号ID:pelink) (责任编辑:admin) |