谁都很难预料到，苹果现在最尴尬的产品会是iPad。

　　曾经一度销量碾压iPhone风光无限的iPad，如今却在销量不断下滑的泥潭中苦苦挣扎，面对过去一年来的“滑坡”，各种方法用尽依旧无效的苹果，似乎也玩上了机海战术。

　　前不久9.7英寸的新iPad刚刚发布，紧接着就有消息称10.5英寸的iPad Pro将会在下个月苹果WWDC大会上发布。

　　如此快速的更新产品并非苹果作风，但是面对iPad惨淡的销量，苹果显然不再泰然自若。从市场分析出发，试图通过不断变化尺寸的新品来刺激消费，能否挽救颓势中的iPad业务?苹果面对的答案可能很悲催。

　　冰冻三尺非一日之寒

　　一个企业，很难与整个行业的大势相抗衡。苹果面对的大势，是全球平板电脑需求的快速消退。

　　根据IDC最新数据，截止2017年一季度，全球平板电脑市场已经连续第 10 个季度出现了下滑，下滑幅度为 8.5%。IDC预计，今年第一季度的全球平板电脑发货量仅为 3620 万部，这是自从 2012 年第三季度以来的最低水平。同时，iPad也迎来了自己连续第十三个季度的出货下跌。数据显示，苹果iPad 一季度出货量为 890 万部，占据的市场份额为 24.6%，相比较去年同期的1030 万部缩减了140万部，跌幅达13%。

　　这个辉煌，只延续了不到7年。依稀记得，2010年1月27日乔帮主在观众的欢呼声中捧起iPad的画面，7年前iPad的诞生为全球用户开启了崭新的电脑时代。当时，苹果坚持自己3.5寸屏手机的精巧，而全球笔记本市场仍是傻大黑厚重的氛围，一部iPad的出现让人们对大屏、便携的潜在需求得以激发。

　　这个充满创意的产品一经推出便很快占领了整个市场，或者说正是iPad带动了整个平板电脑市场的高速发展。在其巅峰的2012年，iPad累计出货量是 iPhone 的3倍之多，可谓风光无限。

　　但七年后的今天，尽管iPad依旧是平板电脑市场的霸主，但是市场早已远离高速增长期。七年时间，iPad在创新方面都做出了哪些令人难忘的举措?在面对超轻薄笔记本的大举进攻时采取了哪些有效应对?面对愈来愈不明朗的市场需求，泛善可陈的iPad愈发尴尬。

　　高不成低不就

　　现在，随着iPhone越来越大，Macbook越来越薄，高不成低不就的iPad则显得可有可无，很多iPad慢慢被遗忘在抽屉里吃灰。

　　面对持续下滑的销量，苹果也在不断进行着尝试，试图在科技以换“形”为本上寻求突破。

　　为了改变iPad整体偏向娱乐的性质，苹果推出了大屏的iPad Pro，同时还搭配了Apple Pencil 和键盘配件，试图将iPad从一个娱乐工具改变成一个像Surface那样生产力工具。但现实永远是残酷的，最终的结果证明iPad Pro仅仅是一个更大号的玩具而已。

　　来自德国著名统计公司 Statista 的数据显示，在 iPad Pro 推出后一年半的时间里，iPad 的营收收入依旧一直处于下降趋势，并没有丝毫好转。

　　面对如今平板电脑领域生产力代表的Surface，苹果也曾表示不屑。当初Surface刚刚推出时，苹果的高管曾嘲笑 Surface 设备是 “烤面包机和冰箱的组合”，并信誓旦旦地表示 iPad 永远不会走二合一这条路。

　　不过，打脸永远是科技界的主题。当初乔帮主在初代iPhone发布时，就曾对触控笔表示不屑。也许在当时那个年代他并没有错，但是时代总是在变，现在搭载Apple Pencil和智能键盘的iPad Pro终于出现在我们面前。

　　作为苹果在平板电脑市场由娱乐工具向生产力工具转型的代表，iPad Pro并没有很好的完成它的任务。

　　由于iPad Pro依旧搭载的是移动版的IOS系统，所以它依旧没能摆脱软件层面的硬伤。与之比较，竞争对手Surface得益于桌面级的Windows系统，可以完美地运行各类桌面级的应用，而iPad Pro依旧只能用移动版应用。

　　在生产力层面，桌面级的应用显然要比移动应用更加适合。举个最简单的例子，如果让你做一个Excel表格，给你一台iPad Pro和一台Surface作为选择，相信没有人会选择iPad Pro。