从图中我们可以看到蘑菇街对于产品内容化功能选择了【直播导购】+【精选商品】+【买家秀】+【关注的人】+【收藏店铺】五个组合功能。我们运用电商产品内容化选取方法论，了解蘑菇街的产品定位和阶段性目标。

　　产品定位：让中国的年轻女性变得更美更时尚

　　阶段性目标：用最适合的方式，将物美价廉的时尚消费品交付到她们手中

　　蘑菇街一直致力于为爱美爱时尚的年轻女性更好地选择适合的商品，而作为一款目标用户为特定群体的产品，他必须营造社区氛围，更加强调社交化。大家都是时尚摩登女，她们之间有强烈的沟通欲，所以社交属性是这款垂直类电商脱不去也不愿脱的标签。

　　而阶段性目标则说明蘑菇街团队刚看清了电商产品需要朝着内容化发展的趋势，调整产品策略实现电商2.0化，意味着其余如【软文导购】等内容化功能优先级靠后。

　　根据产品定位我们知道社交是蘑菇街的命脉，所以在选取内容化功能时，具备社交特性的功能优先级将提高，于是有了【直播导购】+【精选商品】+【买家秀】+【关注的人】。

　　至于【精选商品】的加入，原因是【精选商品】、【商品排行榜】、【优惠活动】这类功能能较为直观的为产品带来一定的收入（商家的产品被推荐当然是要钱的）。

　　（图2.5蘑菇街女性用户年龄分布）

　　（2）网易考拉海购

　　（图2.6网易考拉海购首页（左）、发现_值得买（中）、发现_视频（右）截屏）

　　从图中可以发现网易考拉海购内容化功能选择了【优惠活动】+【商品排行榜】+【精选商品】+【软文导购】+【短视频导购】+【直播导购】六个功能组合。默念一遍电商产品内容化功能选取方法论！

　　产品定位：低价高品质的跨境电扇平台

　　阶段性目标：扩大跨境电扇市场占有率

　　作为一款跨境自营电商平台，网易考拉天生不具备社区属性，以至于要加上一个【好文-丁磊推荐】的功能，利用丁磊这个大IP为自己营造社区感。而拥有较多品类的网易考拉需要让用户长时间的逗留在产品上，增加用户产生交易欲望的可能性。

　　由于网易考拉自身产品过硬，所以只需要在让用户了解产品上下功夫就能产生交易，于是用户停留时长便显得尤为重要。于是六个功能组合也能够理解。

　　3. 结语

　　电商产品社区化、内容化是必然趋势，而对于内容化功能的选取以及优先级的排序需要方法论来支撑。当然除了图2.2中所列举的内容化功能外还会有其他功能，但本质上只是这些基础功能的杂糅变化或者逆向思维，如手淘的【问大家】只不过是【买家秀】角色对换产生的结果、【话题】无非是【软文导购】将内容生产交给用户罢了。

　　所以，如果你需要分析或设计一款电商产品，在选择内容化功能时可以考虑结合自身产品定位和阶段性目标在图2.2功能表中参考图2.3功能特性来选取。感谢阅读！