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蹭热点很累、找咪蒙很贵!烧不起钱的企业主怎么活(2)

时间:2017-06-07 14:15来源:张书乐 作者:跌名 点击: 我来投稿获取授权
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想象一个场景、一个人,特别喜欢在百度上搜索成都关键词下的最新家装信息,经常看各色家装资讯,但平台方从来不给他上成都这家公司的家装广告。原

  想象一个场景、一个人,特别喜欢在百度上搜索成都关键词下的最新家装信息,经常看各色家装资讯,但平台方从来不给他上成都这家公司的家装广告。原因呢?

  或许因为,他是一个家装设计师,在百度贴吧里发表过相关话题,过来采集素材;或许因为,他的百度地图位置定位是在长沙,只是处于好奇;又或许因为其他……总之,综合平台众多产品链条上的大数据,人工智能给用户画了像,把他排除在投放名单之外了。

  这时,广告精准与否取决于:平台的产品链是否丰富、大数据是否足够庞大、技术是否够牛

  对比来看,今日头条这样单一的内容平台,用户画像不可能全面;单一的社交平台,也容易以偏概全。百度则不一样,搜索、贴吧、O2O、互联网金融以及各种产品的组合体,最有可能搞清楚——用户到底想要什么。

  这样,无效的投放少了,钱自然省了,转换率也就高起来了。百度现在就在干这样的事,这也是这家人工智能公司用技术赋能企业营销的真相之一。

  

蹭热点很累、找咪蒙很贵!烧不起钱的企业主怎么活

  手动挡VS自动波,中小企业的营销之路

  其实,互联网上很多主流营销平台都在做类似的事,只是套路不同。比如新浪微博,它的粉丝头条广告,让你的品牌,更持久的曝光在关注你的粉丝面前,未必一定要像杜蕾斯那样高转发、高评论,而是花很少的钱把营销给做了,潜台词就是“我只需要在真爱粉面前多多展现就好了”,这是新浪基于粉丝和社交特质的精准玩法。

  类似的“套路”,在今日头条和企鹅号相继推出的“双标题”、秒拍的各种卖萌逗趣活动中都有呈现。只是上述方法依然有问题:可以触达用户,但不够懂用户。

  至此,数以千万计的中小企业的营销路线图已经出现了:

  1、目前需要的不是“一举成名天下知”碾压式营销,而是谁能用最省钱的办法,把你送达到用户面前。例如在百度上投广告,低成本、可持续吸引精准用户。

  2、在自己并没有一流营销高手和专门的市场部前提下,最好能够连文案都不用那么“咪蒙”,直接通过百度搜索广告展现用户刚需内容,比如根据用户装修需求,直接上装修报价单。

  3、也许,能精准找“对象”(客户)、还能写“情书”(文案)的人工智能会更靠谱。毕竟,玩手动挡的都是老司机,自动波才是大众模式。以百度人工智能营销为例,基于深度学习技术,机器会阅览、理解百亿级别的广告标题、内容,同时结合网民的点击行为、停留时间等,帮助企业“写出”更有效的广告文案。

(责任编辑:admin)
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