产品包装对品牌有多重要?依稀记得，几年前王老吉与加多宝的战争打得非常激烈。一开始是争夺商标，到后面演变成对包装的争夺战，为什么?因为王老吉作为一个近200年的老品牌，红罐包装已经深入人心，在大众心目中，“红罐就是王老吉”和“怕上火就喝王老吉”是一样重要的认知。

　　红罐包装就是一把强有力的视觉锤，把“怕上火就喝王老吉”这颗钉子深深地钉在大众的心上。

　　在零售领域，没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。“已经不止一次有人在送礼的时候刻意把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里，来提高礼物的档次。” 尤其这个Tiffany蓝，可能是世界上最贵的锤子了。

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　　创始人：天生的锤子

　　顾客通过接触你的品牌来感受品牌的好与坏、高端与低端，这样的品牌认知建立起来之后，有些企业创始人让自己也变成品牌认知元素之一——看到乔布斯你就想起苹果，看到罗永浩你就想起锤子科技，因为创始人就是天生的视觉锤，谁让我们生活在一个名人崇拜的世界里呢?

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　　让动物成为品牌代言人

　　因为人们对动物的熟悉和喜爱，所以合适的动物形象往往也是一把强有力的视觉锤。

　　在视觉营销中，最会赚钱的动物是米老鼠。米老鼠是世界上再生量最大的动物形象，米奇每年为迪士尼赚的钱简直可以多建几座城堡。身边的品牌我们可以联想到天猫，然后是一只黑猫的形象;或者腾讯QQ，是一只企鹅;施华洛世奇，是一只天鹅。

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　　坚持你的视觉形象，保持传承

　　当你的视觉形象确定了之后，最重要的就是坚持不变，保持传承。顾客记住你的品牌之后，需要时间来加深印象，如果在这期间你改变了自己的视觉形象，就等于把这颗钉子又拔出来换掉，这对顾客和品牌而言都是一种不负责任的行为。

　　可口可乐是全球最具价值的品牌之一，正是因为它一直在强调传承。如今它还是使用斯宾塞的手写字体，跟1886年刚刚推出这个品牌时一样。

　　除了以上八个技巧，其实还有很多别的东西也可以作为视觉锤。比如服务，说到最棒的服务，大家肯定能想到海底捞;比如橱窗，一看到橙色的纸艺橱窗那八成是爱马仕家的;例如听到那句“今年过节不收礼”，那就是脑白金的广告无误了。

　　综上所述，想让顾客轻松记住你的品牌，记得先准备一把锤子，把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上，让顾客想忘也忘不了。