左下的微信像一棵大树，有无数“熟人匿名社交”寄生其上：短暂出现的秘密、无秘，随后入华的Secret中文版、新近火热的匿名聊聊。它们不缺流量：一个好奇的微信用户能带来整个圈子。它们也不缺话题：戴面具的熟人永远在八卦、爆料。然而“匿名诞生卑鄙”，无监管的八卦造谣会迅速破坏圈子、逼走用户，或是像“匿名聊聊”一样直接被宿主封杀。

　　最中间的LBS图文社区中，微聚、闪聚、遇见等聚会社交死于伪需求：既没有真正互联网社交的高频，又没有线下社交圈的高门槛。但幸存者“探探”很有意思：它是原始陌陌的图片翻版，“看脸+快速翻页”让异性匹配更粗暴、更高效。而它新近融资似乎也在说明，陌陌走过的路似乎可以被后来者复制。

　　右上角则是备受瞩目的社交新形态：直播、游戏、短视频社交。

　　直播、短视频社交为何成立?

　　直播社交为何能成立?首先它解决了唐岩所说“匹配效率”的问题：

　　你想跟一个漂流姑娘说话，谁理你呀?资源是稀缺的，它本身就是不匹配的。只有直播能快速地跟一个颜值很好，或很有才艺的异性沟通互动。

　　而观众参与社交互动、刷存在感的方式就是刷礼物，用金钱打赏，平台从中抽成。

　　陌陌能成功转型，首先得益于直播模式成熟：PGC已踩过直播的坑;直播基于wifi，对流量要求低;它产生付费内容，具有排他性，不会流失用户。

　　但众多“直播社交”唯独陌陌赚钱，关键在于，陌陌在匹配社交阶段积累了大批有社交需求的付费用户，他们能与“腰部主播”精确匹配。相比之下，直播平台转社交，吸引的却是白吃白喝的看客。也正因此，手握流量的“今日头条”不足为惧;反而是重走陌陌路的“探探”蕴藏着无限可能。

　　然而直播的问题是，它对个人社交用户的门槛太高。它需要长时间在线、稳定的网络和专业设备，这一点短时间内不会改变。因此，直播社交又“退化”成了短视频社交，一种更像视频版微博，随手可拍、全民参与的形式。

　　目前，短视频社交已有今日头条的火山小视频、抖音、快手、映客、YY等。5月17日今日头条以10亿元带走快手的头牌“MC天佑”和数十位百万级粉丝的腰部网红，正被视为对陌陌的一次模仿：以草根大V吸引眼球，以腰部主播留住用户。

　　对创业者来说，现在正是最好，也是最坏的时刻。好处在于，直播社交的关键在于社交用户和腰部主播，因此内容生产不会被大平台垄断;坏处在于，小平台买不起“天佑”来导流，社交用户需要从零积累。

　　游戏社交是创业者最大的机会?

　　创业者还能不能快速入场?游戏社交可能是最大的机会。

　　本质上说，直播社交的直播者对观众，仍是“一对多”的不平等状态，只是它用内容延长了用户停留时间，降低了对匹配效率的要求。但游戏社交不仅提供内容，用户更处于一种“多对多”的平等状态，用户参与感更强。

　　狼人杀能成为陌生人社交的风口，关键在于它强迫用户展示自己。用户想不被淘汰，要么调动三寸不烂之舌，要么千方百计勾起别人的兴趣。因此，狼人杀中会出现“喊麦、倒立、逗猫”等奇葩表演，而“狼人杀约炮”卷土重来，正是它“展示有效性”的证明。

　　游戏社交的好处在于，IP一直在变：从“杀人游戏”到“谁是卧底”，再到如今的“狼人杀”。一旦更适合“个人展示”的游戏被发明，它就能取代狼人杀迅速做大。对于没钱没流量的创业者来说，正是他们翻盘的可能。

　　结语

　　陌生人社交经历了五年剧变，惨死者多死于盲目跟风、安稳度日，真正挖到流量金矿的寥寥无几。无论是模仿陌陌、将直播需求转向社交，还是发明新游戏IP，尝试都还刚刚开始。新芽NewSeed“洋葱榜”将陌生人社交收录在案，希望前辈们的惨痛教训，能对陌陌、狼人杀的新挑战者有所裨益。