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彼时满大街都是微信“摇一摇”，张小龙为它设计了“充满性暗示”的手势，配上游戏里拉枪栓的声音，突出一个“性感爽快”。唐岩则在挠头皮：用户彼此熟悉了就改用微信，辛苦引流为他人做了嫁衣;用户还不太愿意为“匹配”功能付费。彼时他手握巨大流量，却穿得像个屌丝。 五年后天翻地覆。陌陌洗白，“直播社交”唯独他赚到真金白银，2016年净利润较前年增长674%，80%营收来自直播。微信则完成用户积累，坐拥9亿熟人社交的庞大帝国。在两个相反受众的中间地带，是创业者的累累白骨。 但新人还在涌入。 5月18日“匿名聊聊”爆红，“秘密、无秘”的招数四年后仍刷屏朋友圈，是不是说明陌生人社交的流量远未被挖掘? 6月8日“探探”获7000万美元D轮融资，它几乎是早年陌陌的图片版，为何还被资本看好? 比邻(声音)、Same(无聊)、遇见(反通讯录)在“垂直社交”躲寒冬，平行世界(卡片)、11点11分(阅后即焚)专精文字匹配，最“安全”的地方为何最不被资本看好? 曾深陷泥潭的陌陌为何能转型“直播社交”?它又为何“退化”成短视频?游戏社交是比短视频更好的个人展示形式吗? 陌生人社交用五年时间，走完了形式和内容的双重进化。这场生死大戏，我们用几张图为你解读。 兴起：不要钱的流量 根据艾瑞咨询的数据，2014年中国社交网络市场达到100亿元，此时很多社交形态还未被发现。 最先诞生的是基于LBS、漂流瓶匹配的文字聊天社交(左中)。LBS能把“在线吸引”扩展到线下;文字聊天则受限于流量，简单粗暴：约吗?在附近?一秒切入正题。
就是在这两年，资本纷纷入局：创新工场投了秘密(亿诺无限)和涂手，贝塔斯曼投了SAY、金沙江创投投了友加……籍籍无名的小项目更不计其数。根据公开数据，在2013、14年的新增app中，有30%关于社交。 事实上，陌生人社交的崛起几乎是必然：首先，微信在2013年统治熟人社交，一切创业者必须绕行;其次，微信因“熟人”而不好做羞羞的事，陌生人社交成了处女地。最关键的是，陌生人社交的初期流量是熟人社交的2到3倍。 张小龙最先发现了这个秘密。他向聚会的女生推广微信，说它能免费发短信、发图片，对方毫无兴趣。他又演示了“附近的人”：“你看我附近有很多美女，我可以跟她们直接打招呼”，她们立马两眼放光。 “用户不在乎省钱，他要的是一种很爽的感觉。”在他看来，“爽”是微信能战胜360“口信”、小米“米聊”的关键。 速死：时代在变，而它们转型不够快 暴涨之后是速死。根据艾瑞咨询的数据，2014年100款代表性死亡app中，35%属于陌生人社交。 而成熟产品的批量死亡发生在下图三块白色区域。
基于LBS、漂流瓶+文字的产品往往死在效率上：匹配成功全靠脸，一对一要求男女比例相当，但丑男总是多数。自由匹配没多久，活跃用户就只剩房托、酒托和骗子。更可怕的是，即使用户成功约到了炮，他们也不愿为此掏钱。唐岩很早就发现了这个问题：“你只有功能性的应用，里面是没有内容消费的，总不能把聊天记录当成内容吧。”社交效率低、付费难，杀死了这一模式的大多公司，也促使陌陌、抱抱开始转型。 垂直社交面临问题的则是非刚需。用户最初也许会听声、画画、购物识人，但沟通维度始终有限，熟悉后就会互相加微信，脱离平台。它们只是个流量入口，并无下游排他性，但吸引新用户的速度又远不及陌陌，因此大多连转型的时间都没有，就死在摇篮中。 视频/直播+LBS/漂流瓶则是最蹩脚的一个：视频的泛娱乐性要求一对多，LBS/漂流瓶匹配则要求一对一。这些公司数量甚少，连竞争对手都没几个。 左下到右上的对角线是唯一适宜生存的地带。 (责任编辑：admin) |
