植入再自然，根源仍然是好的剧作与制作。

　　“说真的，我也没想到剧组竟然会答应那么多要求，毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》，这个史上豆瓣最低分的电视剧之后，该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐资本论。

　　确实，除了高仿日版、不接地气、演技尴尬外，“广告植入太多”成了最主要的吐槽点，第一集中出现的“泡面三姐妹”更成为了众矢之的，一言不合就吃“统一老坛酸菜泡面”，即使三姐妹不出现，其他顾客也点泡面。

　　一时间，“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的声音不绝于耳。

　　作为导演的蔡岳勋苦不堪言。在接受河豚君采访时，他就表示，经过《深夜食堂》与品牌植入的合作之后，他以后接戏会定下一个“深夜食堂条约”：以后对于植入要怎么拍，他要有最终的决定权。

　　“这一次剧组和广告主的合作，对于行业来说，是一次不好的示范。”说到这里，蔡岳勋叹了一口气。

　　剧被吐槽，真是植入要背锅?小娱通过对比前几集中不同品牌的植入次数、时长等发现，前几集中最大的植入量，其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。然而，从观众弹幕的内容来看，大部分人对这两种酒的植入并不反感，甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。而昨天最新播出的赵又廷演的这一集中，百事可乐的环节也是比较顺畅的。

　　数据来源：鲲鹏数娱

　　看来植入的方式不同，给观众带来的感受差别很大。

　　只是，金主爸爸是喜欢被人骂着骂着就记住了的“黑红路线”，还是潜移默化、打中观众的心的“慢热路线”呢?在导演、植入策划方心中，究竟什么样的内容才是好植入呢?为何大陆导演胡涵清的部分，和台湾导演蔡岳勋执导的部分，植入“软硬度”会差异这么大?这些，娱乐资本论也将揭晓。

　　19 家植入品牌，《深夜食堂》成“广告食堂”了吗?

　　在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，小娱发现了多达 19 家的植入品牌，与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数，例如九阳烧水壶、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、妙洁(塑料袋)等。该剧体量只有 44 集，也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。

　　不过，不同的品牌主其实背后是不同的广告策划商，因为该剧是华录百纳主控剧，所以绝大多数品牌由华录旗下的公司代理。而剧情部分，则分别由蔡岳勋和胡涵清分别执导(每个故事片头都有提示)。

　　不过，蔡导告诉娱乐资本论，他自己其实拒绝了不少品牌商的无理要求，“我是真的会去吵架的”。在拍摄过程中，也曾有品牌主派工作人员驻足监工，蔡导也曾非常严厉的赶走他们：“怎么可以让他们来呢?”

　　据娱乐资本论了解，出品方无法突破蔡导，就把大量的植入广告环节安排在了另一位导演胡导的环节拍摄，而广被吐槽的“泡面三姐妹”这一集，恰好就是胡导的部分。不过，也有相关人士告诉小娱：“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了，口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚，他们肯定要想办法完成的。”

　　下面，我们就把这部剧中的植入按道具植入、剧情(或场景植入)、台词口播等不同的方式，尝试用不同的案例浅析这部剧的植入效果。

　　口播、道具植入、定制剧情哪种最自然?

　　台词口播：连导演都忍不住批评“暴力植入”

　　场景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩 1 对女孩 2 说“你脸太干该敷薇风面膜了”

　　场景2：食堂老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”

　　场景3：介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”(背景还植入了汉堡王)