在第二集，“泡面三姐妹”中的一位向作为客户的男主介绍一款烧水壶的特性，既用了一段台词口播，镜头很给面子地给了 360 度大特写。不过，前面的剧情并未说明三个女生和“渣男”男主的职业身份，上一秒大家还在小酒馆里初识，下一秒就谈起生意来?

　　而说到华为手机，作为该剧唯一一个指定手机品牌，在剧中也是刷足了存在感，例如下面这个↓

　　这广告是不是很硬?

　　但蔡岳勋导演告诉小娱，有一场戏是“谁的手机丢了”，女生买了新手机，送快递过来时手机响了，但这款手机有自动接听功能，所以女生能够隔着纸箱就接听电话，再从容不迫地从纸箱中拿出自己的手机。这就很好地表达了产品诉求，比拿着手机大声口播“我这个手机有XXXX功能”要自然得多。

　　说起百事可乐的emoji的部分，虽然有观众表示看不懂，不过也有人认为其植入剧情的创意也比较巧妙。

　　优睿文化代理了该品牌在该剧中的广告植入工作，在于文浩看来，之所以这么设计，主要是因为它符合这一对人物关系的特殊性：五岁小女孩势必会被图像、可爱的形象吸引;而马克是一位聋哑的残障父亲，他和女儿只能通过比划的方式沟通，图像是两人沟通最直接的方式。

　　这段剧情实拍时，该品牌的emoji定制罐还未正式上市。为此，执行人员走遍高雄市众多印刷店，用了喷绘和打印贴纸等各种方法，最后还是根据画面中的玻璃杯的比例，创造出了惟妙惟肖的emoji瓶身，这个镜头虽然只出现 2 秒，但制作团队从设计到调色再到最后确定样板却花了两周时间。

　　植入再自然，根源仍然是好的剧作与制作

　　即使已经为客户爸爸结合剧情打造了相当不错的植入创意，但于文浩仍然坦言：“一旦遇到剧情松散、人物冲突薄弱和剪辑混乱等硬伤，仍避免不了播出后的争议。”

　　广告植入的创意再好，如果剧作和制作本身出了问题，后期再做什么都会被观众放大缺点。娱乐资本论认为，《深夜食堂》的“原罪”，是想要在和日本文化存在差异的中国，去复制日本式的成功作品，难免照猫画虎。

　　在娱乐资本论看来，一方面是日方要求严格，导演蔡岳勋就透露，原作者安倍夜郎有几点要求，比如老板脸上的疤连位置不能变，剧本也会交给日方审核。另一方面，导演本人在本土化与保留原作特色方面也颇为纠结，想接地气，就没必要买《深夜食堂》的版权，所以他想做的脱离现实一点。如果真拍大排档的故事，黄磊穿个大汗衫大裤衩，估计观众也受不了。

　　此外，都市剧里有广告植入是常见的事，并不构成某部剧的“原罪”(之前就报道过《欢乐颂2》的植入效果盘点)只是对于《深夜食堂》这类推崇“慢生活”、注重温情传递的题材而言，商业植入做的稍不小心，就会比较违和。

　　该剧遭遇全民负评，许多人把锅推给了广告植入。其实在小娱看来，这部剧的广告植入手法精华与糟粕并存，观众观感也天差地别。实际上，观众明显会发现，不同的导演拍下的故事，因为节奏、广告植入、对演员表演的调理，最终效果都是有不小差异的。

　　如果电视剧本身品质过硬，植入又比较“润物细无声”，人们对剧中植入的容忍度也就相对多，甚至认为片方像《星你》一样“营收有道”;一旦剧不够好看，植入则容易被归结于片方丧心病狂、“想赚钱想疯了”。

　　对片方和品牌主而言，需要先学会讲好一个故事，再来谈如何利用好植入。