摘要：淘宝提供的数据显示，自媒体人谢璞，依靠自己的达人号“科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到了月入十万;淘女郎demi通过淘宝直播向消费者推荐商品，年收入过千万。

　　过去一年，115万内容创作者，收获可统计回报18.1亿元。 这是淘宝在昨日(6月20日)的内容创作者大会上交出的一张成绩单。

　　且这18.1亿元，不是靠卖货，而是以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭文章、视频、直播等内容创作得来。

　　原计划3年达到20亿，实际一年就几乎完成，这让淘宝看到了内容创作的潜力及消费者消费模式的变化——他们不再简单地“明确购物目标、搜索、交易”，而是希望寻找相关的推荐内容、测评内容了解后再做决定。

　　于是，淘宝做了个内容创作平台，并宣布将于近日上线。同时针对商家和内容创作者的服务交易平台——阿里V任务也会全面升级。

　　淘宝还宣称，将继续加大对扶持内容创作者的力度，将千万卖家的广告市场向内容创作者开放，力争在今年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者。

　　传统电商模式的困境，与内容营销的价值，显露无疑。

　　淘宝上的另一种创富梦

　　一直以来，关于淘宝商家日进斗金的故事并不少见，但在这个平台上，一个新的群体出现了——他们并不卖货，而只是写文章、发视频或做直播，便获得了不菲的收益。

　　淘宝提供的数据显示，自媒体人谢璞，依靠自己的达人号“科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到了月入十万;淘女郎demi通过淘宝直播向消费者推荐商品，年收入过千万;诸暨珍珠哥，直播开蚌推荐自己的店铺，今年更是想要冲击5000万销售额。

　　淘宝称，该平台上目前有内容创作者超过百万人。其中既有传统媒体、也有新媒体，还有草根达人。他们在淘宝上，或是通过导购分成、或是通过商家广告、或是通过商品销售，实现着自己的创富梦想。

　　放在以前，这种创富梦想简直令人匪夷所思，但在今天却不难理解。往大了说，这叫消费升级，人们希望有更好的消费服务和体验，而往小了说，这解决了不少消费者的选择困难症——就像对不少人来说，中午到底吃什么，永远是一道终极难题。

　　传统电商模式已经遭遇挑战。线上流量越来越贵、越来越稀缺，如何利用内容营销的手段带来客流，进而提高转化率，是几乎所有电商都头痛的问题。

　　作为电商平台，自然也无法忽视消费市场的这一巨大变化。马云说要做“新零售”，恐怕也是来源于此。

　　阿里巴巴集团CEO张勇此前称，“作为内容生产平台及消费类媒体的淘宝，将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长，不仅仅满足消费者当前的需求，还要帮助消费者发现需求，打发时间，找到乐趣，释放自己的创新和创造力。”

　　如今淘宝所推的“千名百万”目标，也算是顺应时势。淘宝称，将对有潜力、人格化的、有良好活跃度的创作者IP进行重点扶持。

　　淘宝身边的玩家们

　　用内容销售商品，淘宝不是首例。

　　目前市面上较大的购物APP如京东、唯品会、网易考拉海淘等均通过编辑推荐、好物频道等不同形式地产出内容。

　　而像什么值得买、虎扑识货等评测类APP，由于关注领域垂直，内容专业性更高，但其没有电商功能，只能将商品外链至其他购物平台，用户粘性难以培养。

　　网易考拉、京东、唯品会内容页

　　小红书似乎是两类软件优势的结合体。既有用户生产的大量购物心得笔记，又能实现购物。但也正因如此，小红书不能外链其他平台，于是其推荐页面出现许多纯安利文或淘宝店铺整理的文章。

　　小红书用户笔记

　　那淘宝此前没有内容社区或平台吗?当然不是，而且还不少。

　　单品、图集、清单、帖子、短视频、直播，都是淘宝逐渐丰富的内容形式。而内容平台则更多，淘宝头条、有好货、必买清单、问答圆桌、淘宝直播、每日好店等等，都在以不同的形式，生产特色内容。

　　淘宝上的内容平台