医院经营是需要营销的，这个观念许多管理者都清楚。营销的方式多种多样，互联网营销就是时下最流行的营销方式，在大多数管理者的心中，互联网营销无非就是建一个网站，建设一个属于自家医院的微信公众号。

　　然而互联网营销，网站真的是非做不可的吗？

　　一、建设网站不是跟风

　　医疗市场就是别人家有，自己家没有那就输了。但是这个观念不适用于互联网营销，很多时候管理者都不清楚自己为什么也要建一个网站，单纯的只是因为别家的医院有属于自己的网站，在做网络营销，自己也必须有一个，否则就是落后了。

　　管理者不妨问自己一句：为什么要做网络营销？如果答案仅仅只是因为别人都在做，别人做的效果好。那就需要慎重的在思考了，互联网营销建设网站不是跟风，很多时候，传统市场的不景气，让管理者盲目的认为互联网营销是很有前景的，因此立马建设网站、开属于自己的公众号，一套流程下来，是与别家医院一样了，但是却毫无收益，归根结底还是得选择合适的宣传策略。

　　二、盲目跟风的现状

　　1.内容无更新

　　许多医院管理者把建设网站的事情交给专业人士负责，但是专业人士只会在网站建设的第一次填充好内容，剩下的内容更新是不会负责的，医院就靠着这么一个网站等着病患上门求医。

　　但是医疗市场一直在变，如果要使用互联网营销，网页的内容就是你的竞争资本，竞争资本从来没有改变过，如何能有病患上门，在病患眼中，你就是过时的。

　　2.网站无效果

　　直接做竞价是大家的选择，SEO优化需要专业的人，也要一定的时间就见效。竞价好像不错，直接就选择托管，关键是网站的落地页都没有做好，大多竞价都落地到首页，网站建设的毫无效果可言。

　　3.内容随意更新

　　这个情况就与第一个情况相反了，网站内容每天都有更新，管理者从来不理会网站更新的内容是什么，随便选一个行政人员负责这件事情，每天往网站上更新一下与业务毫无相关的内容，凑个数就够了，这样的网站建设可以说是毫无意义。

　　4.不“跟风”就输了

　　现在是移动互联网时代，每一家医院有一个属于自己的微信公众号是很正常的，实际上许多管理者都误解了微信公众号的意思，大多数在微信公众号上面更新的是一些医院领导巡医院的照片，或者是一些很公式化的医疗信息，或者三五天什么也不发。

　　时间久了，微信公众号就这么自然而然的被遗忘，实际上如果没有准备好相对应的人员负责微信公众号，不如一开始就不开公众号，否则以后想要在公众号上做文章，就需要花费很大的精力来弥补原先的不重视遗留下来的麻烦了。

　　三、网络营销不是必要的

　　目前医院互联网营销的发展有两个方向：一是内容；二是社交。内容要体现自家医院的服务、医疗技术水平，将自家医院好的一面宣传出去，让更多的人关注自家的医院，认可自家的医院。

　　二是社交功能，通过微信公众号、医院官网等，接受人民群众的反馈，加以改进自家的医疗服务，又或者是通过微信与人民群众互动，拉近距离，缓和医患紧张的关系。

　　事实上做内容就是在复制粘贴，民营医院运营同质化情况严重，别人家的服务与自己家的基本没有区别，既然别人也做文章，那我们复制粘贴回来改个名字就可以用了，最后有成效的，永远只是第一家，剩下复制粘贴的能有几家有效果。

　　医院开办公众号的目的是与人民群众拉近距离，实际上却是一直在发各种广告，真正安排专门的行政人员去负责公众号的医院没有几家，都是随便找一位员工，往上面投广告，最终的结果只能是一个人在唱独角戏，人民群众早跑光了。

　　互联网改变了人们的生活，也改变了管理者的经营方式，成为了工作和学习的工具，也成了医院之间互相竞争的手段。