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“海拍客”获2500万美元B轮融资 市占率达80%成母婴B2B第一品牌(2)

时间:2017-07-06 09:45来源:我来投稿获取授权
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这也是海拍客在做的第二件事,即从新品牌的角度,提升其市场运作的效率。传统品牌方或经销商运作一个品牌需要极高的成本,得负责销售、培训、售后

  这也是“海拍客”在做的第二件事,即从新品牌的角度,提升其市场运作的效率。传统品牌方或经销商运作一个品牌需要极高的成本,得负责销售、培训、售后,活动、垫资、物流、系统等。

  对此,“海拍客”的解决方案是:销售、物流、系统环节均由“海拍客”平台负责,活动部分让本地二批承接。最关键的是垫资问题。传统经销商需要花四份钱做一份生意:去国外订货要先付款,运回国内要花费一个多月,仓库里要有一部分周转库存,门店的借款周期还要1-3个月不等。通过“海拍客”平台是先款后货的模式,再加上平台掌握数据,引入供应链金融,经销商的资金成本可以降到原来的三分之一。

  这样,品牌只需负责培训和售后,节省了大量人力,降低了品牌运作门槛。中国二胎政策放开,潜力巨大的母婴市场吸引大量品牌进入中国。未来“海拍客”会搭建一个生态圈,以平台化的方式进行运作。

  “海拍客”要做的第三件事是消费者运营。如上文所说,基于数据精细化运营消费者是方向,但门店缺乏相关理念和工具。“海拍客”面向所有门店统一培训,为他们提供一套系统,由运营人员统一运作,数据化场景运营,门店只需转发。赵晨表示,未来如果有10万家门店,“海拍客”以一套系统和20个运营人员,即可完成对这5000万消费者的精细化运作。

  根据团队提供的信息,目前“海拍客”在母婴B2B行业的市场占有率达80%以上,已基本确定了行业主导地位。而在快消B2B领域,有惠民网、京东新通路、阿里零售通、掌合天下、店达等规模不一的参与者,相比之下,母婴B2B的竞争似乎并没有那么激烈。

  赵晨表示,与快消品相比,母婴用品货值高、物流成本低,在品类上具有优势,这个逻辑与做酒类B2B的易酒批有些相似。但是母婴品类存在先发优势,“海拍客”成立之初享受了跨境电商红利,三四线城市对海淘母婴用品具有强需求,加之免税政策,公司从海淘品类切入,迅速拓展了全国上万家母婴实体门店。而在税改之后,行业的竞争门槛被提高,这也构成了“海拍客”的壁垒。

  “海拍客”成立于2015年,今年年初已实现盈利。公司目前共有300多人,赵晨在阿里工作9年,是天猫国际创始人;团队核心成员还包括淘金币创始人,阿里销售高管,聚划算早期技术负责人,贝塔斯曼采购负责人等。

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