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那就是内容面窄、偏专业，所以受众范围很小，虽说是垂直精准定位，但是阅读量很难上去。 可能很多情感号、搞笑号、明星号、资讯号，一个很简单的内容就轻松10W+了。而做垂直干货内容，很可能费尽心思找资料、做调查、求论证，最后一周才出一篇干货。 结果，2 3万阅读已经是很不错的干货文章了，打开率非常低。 这是干货类新媒体一个挥之不去的痛！ 就拿我的公众号“木木老贼”来说吧，虽说不是大号，但也幸得很多用户的认可，姑且就算作一个干货类公众号吧。 经常有朋友留言或加我微信说：“木木，我关注你很久了，还置顶账号了，你的内容不错啊，挺好的，但为什么阅读就是不高呢？“ 每次看到有新朋友说这个，其实我是既欣慰又无奈的，“为啥阅读量就是不高呢？”，宝宝心里苦啊，只是宝宝不说。 上次做的一个同城的账号，随便都是这个阅读的几十倍，但是说实话，没什么意思。 好了，先哭到这，下面还有要哭的。 今天要说的不是“写垂直干货内容没人打开”的问题，而是另一个悲剧的问题——“没人打开就算了，为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发？” 这又是干货类新媒体一个挥之不去的痛！ 很多写干货内容的新媒体，写各种干货内容，做的是高精准粉丝，辛辛苦苦呕心沥血的创作干货内容。 经过几天的奋战终于制作出来，大家都觉得不错准备迎接喜悦，但是发出来之后转发的用户却很少...... 欲哭无泪啊。 不是说好了内容质量高就行吗？难道说是内容质量还不够高？为什么会这样？ 千万别被数据误导了。 可能你被忠实用户“欺骗”了！ 对，就是被骗了。 不是你的内容质量不够好，而是太好了，所以很多用户会选择收藏、点赞、打赏，但是就是不愿意转发分享，舍不得把这么好的干货分享给其他人。 谁心里没点小九九呢，你懂的。 所以你是要高兴呢，还是高兴呢，还是高兴呢...... 这种情况我遇见太多了，事实上，很多写垂直干货内容的账号，都会出现收藏超多，转发超低的情况。 还是不要脸的以我的公众号举例吧，我经常会收到很多不一样的留言。 而其中，很大一类留言都是用户在调皮的表示：“太棒了，收藏了，但是我就是不想转发出去“。 我 不 想 转 发 出 去 突然想起谭校长的歌：是对是错也好不必说了，是怨是爱也好不须揭晓...... 好吧，再一次哭完。 那，说到“没人转发”这个话题，到底什么会促使用户在朋友圈的转发分享呢？ 之前木木老贼就有谈到过这个话题，在社交媒体平台上，传播的关键点就是社交货币（Social Currency）。 在生活中，货币是最容易流通的；而在社交网络，社交货币最容易流通（转发分享）。 社交货币是源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念，英译为Social Currency，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。 简单地说就是，我们在微信上转发分享其实就是在包装完善我们自己，塑造个人形象或巩固社交形象地位。 再简单点说，就是“自我分享”，基本上，能够进行自我塑造的内容都是社交货币。它是一种可以诱发传播的因素或工具。 用户需要自我形象塑造，那就需要转发分享与表达，所以大伙都迫切的需要用来传播的社交货币，而你要做的就是给他们。 这个社交货币主要包括： ● 提供谈资：你的内容能给用户提供谈资吗？ ● 帮助表达想法：你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？ ● 塑造/巩固形象：你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗？ ● 帮助他人：你的内容能够让用户帮助自己的朋友吗？ ● 促进社会比较：你的内容能让他们看起来更有地位？更有逼格？更有钱？...... 要是你的内容能够提供足够的社交货币（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），那就能大大提高转发分享的几率。 但是，万事并没有绝对的。 不是你给用户提供了足够的社交货币，他们就一定会转发分享。 比如今天说的“干货文章”，就大有不同（都是人性在作怪）。 按道理说，垂直干货内容很有专业性和深度，能够很好的帮助表达、展示形象、帮助别人，甚至提高地位，是一个不错的社交货币。 那为什么内容质量很高的干货转发却很低呢？ (责任编辑：admin) |
