由于广电禁令，传统硬广告频频受限，硬广流失的花费不断流向综艺和影视剧，发力内容合作。在影视剧植入方面，三只松鼠在《欢乐颂》中的成功植入更是带动了品牌方的积极性。对于影视剧中植入品牌数量激增的现象，观众也表现出了一定的抵制情绪，那么品牌植入真的是影视剧品质下降的罪魁祸首吗?

　　由北京卫视、东方卫视双星同播的《我的前半生》，7月4日首播单平台收视率破1%，播放量破亿，豆瓣评分达到8分。作为多品牌植入电视剧，仅前六集曝光品牌多达15个的《我的前半生》是怎么获得好评无数的?

　　数据来源：击壤广告大数据 《我的前半生》北京卫视1-6集监播

　　《我的前半生》植入品牌一览

　　《我的前半生》前两集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒;怡宝频次高达63次。

　　《我的前半生》 “低调式植入”

　　《我的前半生》中品牌多以产品的摆放和使用方式露出。这种植入方式最大的好处是能够让植入“隐身”在节目中，降低观众对品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌“存在感”被弱化，难以被观众注意到。

　　各品牌植入示例

　　宝马——绑定不同人物，差异化植入

　　宝马在剧中的口播以蜻蜓点水的形式展现出女主闺蜜的座驾是宝马

　　人物车型针对性匹配，不同型号绑定三位不同人物，从而达到长时间曝光

　　华硕&怡宝——深入商务场景深度营销

　　结合开会场景同时曝光，贴合生活实际情况

　　百草味——展现温馨氛围，凸显补脑功能

　　抱抱果在剧中成了爸爸辅导儿子的课间零食，展现父爱的同时也体现了抱抱果可以给孩子补脑的功能

　　乐歌——结合办公室场景营销

　　片中乐歌多次出现在陈俊生的办公桌上，成为片中除达喜外另一大养生神器

　　伊利——结合家庭日常，特写顺其自然

　　伊利通过凌玲给深夜学习的儿子热奶展示特写镜头，真实还原工薪阶层的日常生活。尽管出现产品特写曝光，但与情节融合自然

　　克丽缇娜——优化剧情铺垫，精准定位人群

　　克丽缇娜的口播时长相对较长，但主要是通过对女主母亲的性格刻画将植入融入到情节中，在女主母亲反客为主将女主红枣粥、名牌包、名牌披肩分给二女儿和自己之后，克丽缇娜的口播和特写的出现变得顺理成章。同时，克丽缇娜的化妆品和名牌包、名牌披肩同时出现在女主家里，精准定位高消费人群

　　达喜——重新阐释“抓住男人的胃”

　　凌玲在给陈俊生报告同时，给了陈俊生一盒达喜。片中通过植入推动了情节的发展，也展现出了凌玲和陈俊生的关系变化。容易引起注意

　　金领冠——场景自然呈现，特写加强印象

　　金领冠和奶瓶以及水壶零散地放在一起，曝光自然，后通过特写吸引观众注意力。展现恰到好处

　　猎聘——绑定高端人群，体现品牌特性

　　口播与产品使用都伴随贺涵离职的情节出现，反应了猎聘反应敏捷迅速。同时没有在剧情里过多强调猎聘，与剧情融合自然

　　海尔——高科技家电展示，打破思维常规