海尔的植入堪称剧中一大亮点,智能家电的使用令人耳目一新,海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能打破观众常规思路却又合情合理。同时与贺涵高端高科技的家相得益彰
月如意——优化视觉位置,突出品牌信息 月如意在前两集中没有产品和口播的明显曝光,但在其置景道具的植入形式上,可以看出其植入的小心思。在罗子群和陈俊生与凌玲同框出现的场景中,月如意的广告牌位于视觉中心点,同时也是画面的对焦点
海滨消消乐假日——合理搭配使用场景 产品使用配合贺涵在车里等待唐晶消磨时间的情节,符合品牌使用特性,虽然贺涵和该游戏存在违和感,但胜在特写时间控制得当,没有过分强调游戏
吴太——咨询案例曝光,强调品牌精神 剧中很好地利用了咨询公司的工作大环境,与多个品牌的咨询案例完美融合。在品牌充分曝光的同时能够体现的品牌精益求精的精神
膳魔师——美食展现功能,画面吸引受众 膳魔师在片中是通过对保温杯中的粥的特写来展示产品性能的,这种展示方法不仅可以通过美食吸引观众,也避免了品牌在曝光过程中冗长的介绍和容易出戏的保温杯特写
结语 部分影视剧的品牌植入被称为“奇葩”最主要的原因是在于品牌植入在情节、展示时长、展示方法上与观众的认知不符。在这个问题上《我的前半生》交出了成绩不菲的答卷。然而,这样“低调”的植入是否能潜移默化地给观众造成深刻印象,仍然有待验证 (责任编辑:admin) |