最近内容相关的坏消息有点多。就在7月12日晚间，A站和B站上的大量影视内容视频被莫名地从网站上下架。直至A站影视区全部消失，B站外国影视内容变成重灾区，就连《我的团长我的团》等国产剧也未能幸免。

　　而在上个月，千万粉丝大号咪蒙被禁言，“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等一批娱乐圈流量大号全网被封。

　　于是，有人开始感叹内容创业的冬天来了。这话，错了!内容创业的春天从来就没来，这些号都是自作孽不可活，而且都是喝了“流量内容”这碗毒药。标题党、情色话题、恶搞...一切以流量为目的的内容创业都走到了尽头

　　响铃先解释下什么是流量内容，简单的说就是那些看过之后会很快遗忘，基本无保鲜期，仅仅发挥了新闻功能的消费性内容，比如各种猛料爆料，热点热评。今日头条里的内容就是典型的流量内容，各类直播、短视频里的三无内容(无下限、无节操、无情节)也是，当然标题党通常成为了这些内容的标配。

　　如果非得做一个划分 ，响铃大概可以分为几类，它们刚好形成金字塔结构，流量从上到下依次递减：

　　1、*情类: 这是屌丝者的天堂，看看前不就差点永久封站的se站，还有如9158美女主播，猫扑，糗百、暴走等。这些内容或是擦边球，或是标题和你暧昧不亲。

　　2、猎奇类：如奇异风俗、军事奥秘、UFO、鬼魂、异形、古代生物、木乃伊等等，以及快手里的各种豪华“实验”，尺度大不大就不说了。

　　3、 事件类：娱乐明星八卦、车祸、地震、沉船、城管、暴动、活动大事件等等。

　　4、恶搞类：内容形式不限，一般短视频最受欢迎，其次图片、文字(或荤或黄的段子)，恶搞类的音频也颇受欢迎。

　　5、笑话类、情感类、生活女性类等。

　　曾经有些人以能生产出这样的“精品”内容为荣，而且到处炫技，比如咪蒙，在被禁言之前，就连续写出《你的胸，我的胸》、《我有个春梦，你跟我做吗》以及《嫖娼简史》等“金句”。

　　他们以为流量=曝光=知名度=商业价值，于是广招团队，开始打造流水线，以大规模大批量制造这类流量内容，比如一个视频帐号陈翔六点半，一个偷情的小视频在QQ空间创下近4亿的点击，600多万人点赞。

　　然而，对，就是现在，这些以流量为目的的内容都走到了尽头。

　　标题党、各种三俗内容的死期在是监管部门出面时，比如对于标题党，中国网信办直接发表评论《“标题党”“图片党”该收手了》，同时今日头条、百度等直接改变算话和推荐机制，将这类内容流量拦腰斩断，甚至禁止标题党等内容的发布。封号、禁言就是更为明显的禁止信号。

　　即便侥幸幸免，但这类流量内容也是分光不在，舆论开始一边倒，比如微博大号小罗恶搞，他原本擅长操作街头约架、开豪车搭讪等极具争议性的话题，最近一条恶搞拜金女的视频，尽管播放量达到120万，但却被诸如“莫名其妙整人，看了真恶心”“死拖别人上车，还说别人是拜金女”等负面评论霸屏。

　　这些原来引以为豪的流量内容成为了粉丝取关的重要理由。流量内容正成为毒药，腐蚀着内容创业者的未来，事实上，这样的流量内容的“毒性”还不止于此，在响铃看来，流量内容的玩法不仅给不了内容创业者明天，还在给他们制造一种假象，这是“暗箭”，比“明抢”更加难防。具体来说：

　　一、流量型内容门槛低、易陷入同质化泥潭

　　尽管这些内容的制作看起来也有难度，但多数流于套路，一套掌握套路，就陷入了同质化的境地。比如某直播平台里的视频，最后就变成看谁的尺度大，看谁更惨，你表演吃仙人掌，我就表演吃死禽。有些则变成了“伪原创”大赛，换个主语，换个场景，换个标题，就说是自己的作品。

　　观众之所以点开，刚开始是因为好奇，或是为了找乐子。(这并不表示观众就认同内容创作者的做法和价值观)。但随着这类内容越来越多，用户的选择越来越多，很快就开始审美疲劳。一旦观众的兴奋劲过去，或者有其他更加新奇特的内容出现，这些流量内容就成了自娱自乐的摆设。

　　二、虚流量，变现能力弱

　　简单的说，这些看起来光鲜亮丽的流量都是虚流量，很难进行商业变现。有自媒体就曾爆料陈翔六点半尽管每期内容全网分发后能达到过亿曝光，但单集视频的广告报价不过20万，实际成交甚至低到5万，与其流量极不匹配。微信公众号、今日头条上那些生产流量内容的号也是，商业广告单价低得可怜，有些干脆不接广告，只靠平台流量分成活着。国外其实也是，比如Youtube上的头号恶搞视频博主PrankvsPrank(他们曾推出一条内容，一个男生骗自己的女朋友，他把她的猫扔下楼，该条视频播放量就超过650万)，他的流量惊人，但基本没有给他们带来任何收益。