幸运的是，陈欧在广告营销方面极具天赋和能力，除了帅气的外型，他对于中国年轻人情感共鸣的把握更为精微，由此拟出的文案很快就传染到社交网络的每一个角落。

　　而陈欧的自我营销却远不止广告而已。

　　从2011年开始，陈欧就不断在《非你莫属》《快乐女声》《天天向上》等高收视率的电视台娱乐综艺节目中亮相。这些节目的观众也主要是聚美的目标用户年轻群体，聚美早期的知名度随着陈欧的频繁上镜迅速提高，上市前的平均获客成本只有6美元。

　　聚美成立两年后就宣告盈利，在电商公司的发展史上不得不说是一个经典案例，这与其高效率低支出的市场推广成本是分不开的。

　　然而，这种创始人营销的方式使陈欧尝到了甜头，却也麻醉了他，使他在这条营销道路上一去不复返。

　　陈欧2010年创立聚美，恰逢新浪微博兴起，陈欧在其后的创业道路上充分利用了微博这个平台。到现在，陈欧已经在微博上收获了4500多万的关注者，是马云加王思聪的总和。

　　据多名聚美优品前员工称，聚美是微博的大广告客户，而陈欧的个人微博就是聚美最大的流量入口，聚美的业务早已与微博曝光深度结合了。

　　2010年12月，陈欧发微博替留学生群体发声，吐槽北京高房价、高物价、房租贵、马路拥堵，“加上现在各种各样优惠外国人歧视外地人的政策，北京对海归还有吸引力吗?”，还会讨论被剥夺的“公民权利”;2011年7月，陈欧也参与了当时遍布全微博的温州动车事件的讨论，“财富和成功，并不能给与中国人足够的安全感，回国奋斗的最终目的，难道是出国过好日子?我以前没法理解，看到食品安全，看到高铁，我逐渐理解他们(事业有成、赚钱移民的前辈)了。”

　　这条微博被转发了七百多次，与现在动辄转发讨论数以万计的陈欧的微博当然没法比，但跟当时他的其它微博比起来，影响力是相当大的。

　　更有一名网友评论说：“他们说你是官二代，看到你说这些敏感的，俺表示佩服。90后的我表示喜欢你，支持你，支持聚美优品。”

　　到了2013年，陈欧最受欢迎的微博已经变成了各种鸡汤文：“昨天没有如果，因为已经到了今天，明天只有结果，由你的今天决定”，“有时忙就是生活的方式，年轻的你现在不忙，更待何时呢?”这些小段子的评论转发往往是其它微博的几十上百倍，引发大量年轻人的情绪共鸣。

　　最近两年，陈欧对于公众热点事件的借势营销已经驾轻就熟、炉火纯青。

　　2016年7月，南海仲裁案引起舆论关注，许多娱乐明星参与表态“中国，一点也不能少”，陈欧立刻跟进，“今天的红包我不发链接了，我只发口令，聚美app搜‘南海是中国的’，记得不要复制粘贴，一个字一个字打，要打得铿锵有力”。

　　2016年8月里约奥运会期间，澳大利亚游泳选手霍顿因其关于中国选手孙杨的言论在中国舆论场倍受争议，陈欧先发了一条微博“听说霍顿是sb”，后紧跟另一条微博“应大家要求，放两个聚美红包口令，上联：‘霍顿是SB’;下联：‘孙杨加油’;横批：去聚美app搜索口令领红包”。

　　不久之后的王宝强离婚、网络诈骗等热点，陈欧在微博上更是一个不落地跟上了舆论节奏，只是用词愈发直白粗鄙，观点迎合大多数网友的情绪并更为极端化表达，令人很难将这个陈欧跟六七年前意气风发的斯坦福毕业生联系在一起。

　　中国舆论场上抵制韩国乐天公司时，陈欧同样在微博上表态：“这次301(聚美的周年大促)乐天的产品我们都下架了，以后也打死不卖，爷不乐意，辣鸡”。

　　而在2012年钓鱼岛事件时，陈欧的态度却截然相反：“抵制，带不来国力的增强，打砸国人买的日货，伤害的，只是同胞的身心。要从根本上解决钓鱼岛的问题，只能自强，让中国更多的企业像联想一样走向世界，挣世界的钱，强中华之国力。韩国有了三星这样足以挑战世界巨头的企业，相信中国的企业，也会快速崛起”。

　　当然，两条微博都收获了相对大量的粉丝支持，尤其是号称下架乐天产品的那条。