中国企业们达到了它们希望的效果，这不仅带来了沟通的机会，还意味着更多商机。郑泓参与戛纳的三年，也是蓝色光标开始海外并购的三年。现在，接近三分之一的员工分布在海外，他们几乎都是通过收购海外广告公司而来，这些公司今年帮助蓝色光标拿到了包括两座金狮在内的十座奖项。

　　“你们的目标是奔着国际4A(全球顶尖广告公司)去的吗?”“肯定是。”郑泓说。

　　“中国之日”上，华为首席营销官张晓云的演讲标题是“中国的野心时代”。当部分玩家想要抽身离开时，身处戛纳的每一个人，都或多或少感觉到了中国企业正发出截然不同的强烈讯息。

　　idea、技术与人心

　　“我的朋友说，戛纳越来越像一场互联网的盛会。”戛纳创意节主席Savage说。不止是创意节，就连戛纳电影节上，也出现了Netflix、亚马逊的身影。

　　Snapchat在主会场外搭建了摩天轮，足足六层楼高，黄色让它在阳光下非常显眼。甲骨文租下一片海滩，一些小型技术公司在游艇里居住和见客，Spotify为海滩带去了音乐。Facebook和Google仍然是承包海滩的大户，WPP首席执行官苏铭天说那里可以改名叫“双头垄断海滩”，刚好也反映了当下全球数字广告市场的实际情况。

　　互联网在戛纳的存在感正在急剧提升，这种变化从2011年之后变得非常明显。那一年，戛纳广告节正式更名为创意节，人工智能、大数据、VR等各种技术词汇开始充斥在这个原本被文科生和艺术生占据的场合。这带来了理解上的麻烦，在今年的一场人工智能论坛上，主持人不得不提醒嘉宾将那些复杂的专有名词统一到“数字助理”这个概念上来讨论。

　　即使这样，广告人们对技术论坛仍然充满热情。“很多有关技术的演讲都爆满，因为可以从市场营销的角度看科技的发展。”李倩玲说。她是WPP中国区前CEO，三个月前离职创办了关注营销技术领域的碚曦投资，此前她在WPP已经工作了27年。

　　与过去带着员工不同，这次她带着女儿听了包括IBM Watson在内的几个讨论技术的场次，希望拓宽女儿的视野。“未来，每个广告营销人都需要了解技术，譬如人工智能。”她说。

　　All in AI的百度来对地方了，它的副总裁郑子斌发现这里的每个人都在讨论人工智能，百度推选的“记忆眼镜”甚至为中国夺得了今年的第一个“狮子”。“记忆眼镜”是一个针对阿尔兹海默症患者的概念性产品，通过人脸、声纹以及语音识别等技术，帮助初期患者记住身边的亲人与朋友。团队希望这款产品未来可以用在营销上，帮助广告主更好地了解消费者。

　　中国唯一的一座金狮也是被互联网公司拿下的，腾讯推选的“人脸寻亲”项目获得了互动类金狮奖。“如果不能从技术中汲取能量，创意就会枯竭。广告人不能守着老一套不放，品牌主和4A公司都要与科技公司走得更近才行。”郑子斌说。

　　广告人的口头禅开始从“idea”变成“技术”，但现在，一些人开始担心大家是不是高估了技术的作用，低估了技术衍生的问题。

　　宝洁的首席营销官Marc Pritchard算是过去一年炮轰数字广告的旗手。他也在戛纳发表了演讲，态度一如既往地严厉，总的观点是敦促数字广告业变得更加透明，并且杜绝浪费。“广告行业每年支出6000亿美元，收获的回报增长却微乎其微。”他警告道。

　　来自Google的科学家Ben Royce同意这样的观点：“过去几年，我们都在想怎么利用新科技，但其实应该想我们的商业目的是什么。实际上，一些非常老的传统渠道要比新的媒介更好用。”

　　戛纳评审团似乎也在有意扭转人们对技术的过度热情，“无畏的女孩”脱颖而出拿下18座狮子，其中包括四个全场大奖。这是一个毫无科技感的女孩雕塑，被放在华尔街铜牛的对面，鼓励女性展现更强的领导力。它的胜利与技术无关，有关人心。

　　腾讯副总裁郑香霖将电影拿来与广告类比，他认为3D、IMAX等技术都优化了人们的体验。但实际上，不管技术再好，故事没有说好的话，就会直接影响票房。但他也认为中国广告业对技术的重视程度超过了其他地区，这背后有更深层次的原因：“国外很多品牌的历史有几十年甚至上百年，中国品牌故事的沉淀与国外有差距，加上这几年移动互联网发展非常厉害，所以难免在广告中把技术的分量拔高了。”

　　当戛纳开始聊起广告业重新回归创意的话题时，BAT们成为了那群最敏锐的人。

　　frenemy的关系