逻辑思维拟融资9.6亿元的消息近日曝光，财务数据披露，罗辑思维2015年、2016年以及2017年一季度净利润分别为1860万元、4462万元和3805万元，本以为会遭遇规模瓶颈的知识付费拥有如此业绩让外界大跌眼镜。但鉴于罗辑思维IP效应较强，苹果抽成与政策监管尚未明悉的情况下，罗辑思维的成功是否具有代表性值得商榷。

　　资本认可

　　完成B轮融资21个月后，业界风传罗辑思维拟融资9.6亿元，投资方名单上新增了腾讯和红杉资本等大佬。相关文件披露，本轮融资为罗辑思维Pre-IPO轮融资，估值目前预计约为70亿元，本轮新股增发规模预计为3.7亿元，老股转让规模预计为5.9亿元，本轮共同投资者包括腾讯、红杉资本、英雄互娱等机构。

　　如果消息属实，这是罗辑思维在获得中国文化产业投资基金、启明创投、合一集团和正心谷创新资本领投的1.32亿元B轮融资后再度被资本加持。

　　罗辑思维创始人罗振宇否认了相关信息，称公司只是“被上市”，却并未正面否认公司业绩。根据相关文件，罗辑思维2015年、2016年以及2017年一季度营收分别为1.59亿元、2.89亿元及1.51亿元，同期净利润分别为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率分别为11.7%、15.5%和25.2%。

　　这是资本对罗辑思维运营的“罗辑思维微信公众号”和“得到App”两大产品的褒奖，也是资本对知识付费模式的肯定。据不完全统计，获得融资的知识付费类企业还有简书和荔枝微课，前者于今年4月完成4200万元的B轮融资，后者同期获得A轮千万级美元融资。去年喜马拉雅、知乎、分答、微博问答和小鹅通亦均得到过资本支持。

　　在移动付费渠道普及、付费意识被逐渐激发的交叉点，知识付费以前所未有的发展速度证明着自己的价值。根据互联网女皇最新的《互联网报告》，中国网民越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单，这被认为是付费内容崛起的重要信号。

　　此前有媒体报道，2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍，知识付费用户达到近5000万人，根据多家知识付费平台数据及多项报告估算，截至2017年3月，用户“知识付费”可估算的总体经济规模为100亿-150亿元左右。2017年这一数字将有望达到300亿-500亿元。华菁证券则预计，到2020年国内约有2亿元潜在付费人群，按付费率45%，360元ARPU值(每用户年平均收入)计算，年收入规模约320亿元。

　　“2016年成为知识付费元年”的论调进而被公认，也是从去年起，知乎、得到、分答、微博、果壳、喜马拉雅甚至36氪和虎嗅等都前后杀入知识付费，该领域的变现手段也日益丰满，包括专栏订阅、付费课程、有偿问答、内容打赏和线下社群等

　　产品退烧

　　几乎是忽如一夜春风来，付费成为“码农”和意见领袖们体面的生存依靠，且让人侧目的成绩不少，如去年罗辑思维推出的付费订阅商业知识服务类内容产品《李翔商业内参》，每周更新六次，年费199元，该产品不但被柳传志、马云和雷军背书，产品首位订阅用户，马云还特意为之准备了60秒的推荐语音。

　　《李翔商业内参》上线当天订阅数超1万，订阅额超200万元，年销售额近2000万元，收获近10万用户。喜马拉雅上的付费产品如《好好说话》、《耶鲁大学陈志武教授的金融课》也收纳大批拥蹙。《好好说话》售价198元，《耶鲁大学陈志武教授的金融课》售价为199元，两款产品播放人次分别为4878.2万次和214.1万次。此外，蜻蜓FM与高晓松联合出品的音频节目《矮大紧指北》也为近期付费内容的爆款，矮大紧指北官方微博显示，该节目上线仅一个月，付费用户规模已经超过10万人。

　　与产品一起处于上升期的还有知识付费平台，根据QuestMobile发布的2016年春季App实力榜数据，3月喜马拉雅月度活跃用户为2089万，知乎月度活跃用户数为753.4万，以上两平台的同比增长率在网络音乐App和数字阅读App行业中均居高位，分别为139%，同比增长127.2%。

　　不过，质疑在付费内容大势下悄然滋生，导火索来自于付费内容的复订率谜团，两个月前罗振宇宣布《李翔商业内参》更名为《李翔知识内参》(以下简称《内参》)，由付费转为免费产品。“请不要再纠缠续订率的问题了，这是在质疑我们行骗。”罗振宇对媒体解释，他把得到的产品构想比做酒店经营，入住房间收费，但早餐、游泳池、健身房是免费的。订阅专栏是房费，而《内参》则是酒店的免费项目。

　　有人说这是罗振宇的“狡辩”，有人认为这是内容运营不必非付费不可的表现，从“本季《内参》由知识赞助商——全新BMW 5系特别赞助”即可见知识运营的多元方向。