2016年最热的话题是谁还没进入直播行业。而在2017年，讨论的焦点则是谁还能留在直播行业。

　　2016年被称为直播元年，在移动互联网带来了低门槛福利的同时，一大批直播企业诞生，加之资本的热捧，迅速催熟了直播市场。在这种趋势下，直播开始向人们生活中渗透，一时间“你丑你先睡，我美我直播”成为很多人的日常写照。

　　然而，短短一年时间，直播就经历了成长、爆发、衰落、洗牌的全过程，盛景不复。自2016年第四季度开始，直播行业就失去了往日的光彩，资本不再对直播无条件追捧，而是收紧了钱袋。而更多的用户，也逐渐从追捧转向了平常心。

　　虽然直播行业没有出现哀鸿遍野的凄惨景象，但也有数十家，甚至上百家直播企业因为各种各样的原因关停，就像光圈直播倒闭、映客卖身，都只是直播洗牌过程中的一个缩影。我们回顾一下在过去一年里，直播市场究竟有多少玩家火爆登场又黯然离开。

　　从百花齐放到偃旗息鼓，也许只是咫尺距离

　　自2014年开始，直播行业迎来拐点，PC端的秀场直播渐渐褪色，移动直播转而变得更时髦。之所以发生这样的改变，是因为移动互联网和智能手机的普及，赋予了移动直播天时和地利两个必要条件。

　　不过，移动直播没有立刻对传统秀场取而代之。经过一年多的发展，移动直播在2016年迎来爆发。由此，也引发了直播行业的一股创业热潮。

　　这其中不乏BAT等巨头的身影：百度独立运营百度视频，引入名人发展直播，还将直播与旗下业务，如地图、视频等相结合;阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播;腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了游戏、体育、明星、泛娱乐等多个维度。

　　此外，360孵化了花椒直播;一下科技的一直播与微博相互捆绑;自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播;YY旗下有YY Live和虎牙两个平台。就连以内容分发起家的今日头条也希望在直播行业分一杯羹，上线了火山直播(现已嵌入火山小视频)。

　　巨头的入场让直播行业持续沸腾，根据《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从2015年第四季度至2016年第三季度，直播领域的投资金额增长将近400%，同期的互联网行业只有25%的增速。这样的增速足以证明，2016年第四季度以前的直播行业备受资本青睐。

　　由于资本追捧、巨头入局，以及行业门槛逐渐降低，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的“千播大战”。玩家不断增多，直播所覆盖的领域也越来越多，游戏、泛娱乐、体育、教育、财经等细分领域都有所涉及。

　　在这种情况下，直播的用户规模也快速增长。根据中国互联网络信息中心数据，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。而用户流量背后，自然是相对应的市场规模。根据艾瑞咨询数据显示，2016年仅泛娱乐直播的市场规模就达到了208.3亿元，同比增长180%。

　　有用户就有流量，有流量就有利润。这样的直播市场，自然而然就成为了2016年的风口。

　　然而，金钱驱动下的直播行业，很难回避野蛮生长带来的阵痛。资本加码让众多中小直播平台仓促上线，而门槛最低的泛娱乐直播领域就迎来了爆发式增长，行业问题也随之暴露。比如很多直播平台的主播都存在衣着暴露、低俗猎奇的情况，甚至还出现了直播“造娃娃”、“飙车”这种让人瞠目结舌的内容。

　　也正是直播平台的这种表现，充分印证了什么叫“no zuo no die”。

　　2016年1月因为发生了直播“造娃娃”的恶性事件，斗鱼被相关部门约谈，并要求整改。2016年4月，有关部门开展专项整治工作，约谈了斗鱼、YY等平台。

　　2016年7月，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈。而直播平台因为内容或主播问题被约谈的情况，直至今日仍在不断发生。

　　此外，直播平台巨额投入却难见盈利的尴尬局面，随着行业竞争的加剧而日益凸显。微博CEO王高飞曾对外透露：“直播的流水差不多要做到一个月2亿或者3亿以上才会有利润。”而能把流水做到上亿的直播平台，也是屈指可数。