举个例子，报告中显示头部媒体创作内容影响力下降，但三星这个品牌则例外，来自头部媒体的资讯量占总资讯量的比例更高，所以三星就仍然需重视头部媒体。荣耀现在已经是互联网手机第一品牌，它在头部媒体影响力这个指标上最低，所以来自于非头部的荣耀资讯更受读者关注。

　　再举一个例子，这份报告中，对三星有兴趣的读者画像是：30-40岁、超一线城市，男性用户。恰巧的是，小米资讯的读者画像也是30-40岁、超一线城市、男性用户。这就需要再做进一步的分析，用更多的颗粒度细划，比如收入、兴趣、工作等维度，帮助品牌做出更加精细化的传播计划。

　　舆论战中“六大坑”--你以为对的，在今天都是错的

　　算法时代，内容产生、推荐、获取、互动的方式，都在发生一些变化。懂懂之所以说企业传播的方法论正在被颠覆，是因为：你以为对的，在今天都是错的。营销不能再凭直觉，延着过去的方法往前走。根据今日头条的报告数据，懂懂总结了六大误区，未必是最全的，但对于今天厂商的营销策略一定会有帮助。

　　1、头部媒体很强势

　　在我们固有的印象中，头部媒体的地位很高，他们有很强的话语权，每一篇文章都可以影响到很大的范围。但是随着自媒体的发展，媒体数量越来越多，而且算法时代是机器根据人的喜好推送文章，头部媒体的强势也就不在。

　　这一点在手机类资讯里表现更为突出，头部媒体所产出的内容，在资讯量占比和阅读量占比两个指标中都低于全网平均值，头部影响力弱。手机厂商不必迷恋“头部效应”，应该像OPPO、vivo一样，发起“人民的战争”。

　　2、文字比图片、视频效果更好

　　传统资讯都是以文字为主，可以完整清晰地表达作者的意图。但是读图时代早就来临了，现在看视频也正在成为阅读的主流形式。手机类资讯中，视频+图片形式的内容传播效果优于文字类内容的传播效果。

　　你一定很奇怪，效果怎么评估出来的呢?两方面：一是手机类资讯中图片+视频的资讯量占比与阅读量占比整体呈上升趋势，这个季度将超过50%。二是图片类内容在收藏比、视频类内容在分享比、篇均阅读数、平均阅读时长、有效阅读占比等几个指标中，均高于文字类内容。

　　所以，结论很清晰了，从营销效果看，视频>图片>文字。读文字不如读图，读图时代也有可能成为过去时，被视频所取代。PR们以后可以少发点文章了。

　　3、深度长文影响力大

　　作为媒体人，懂懂认为在任何时代，深度长文都有存在的价值，企业也都认同深度文章的价值。只是从PR的角度来考虑，算法时代让信息更加碎片化，深度长文能够覆盖的范围也在大大缩小。

　　特别是手机类资讯，读者更倾向于阅读1000字以下的短文。根据今日头条的统计，手机类资讯篇幅短于全网平均水平。所以，手机厂商不必要过度追求长文，对传播的帮助不大。

　　为什么会有这样的现象?懂懂认为是手机已经是普及率非常高的产品，每个人对手机都有基本认知，所以只对新内容、新观点的内容有兴趣，而不太需要长篇论述。另外，手机已经逐渐呈现快消品的特征，营销策略也应该向成功的快消品学习。

　　4、信息量大覆盖必然会大

　　在新闻客户端以人工编辑和自主采写为主的时代，一篇文章供应给所有人看;而算法分发时代，一篇文章只供应给算法判断可能会对其感兴趣的人看。以今日头条的算法为例，它在向用户推荐手机资讯时有两个依据不可或缺：用户使用哪个手机品牌，用户对哪些手机品牌感兴趣。

　　在这样的算法之下，信息量大与读者覆盖面大，不再成正比。

　　在算法时代，信息供应充足度不能单以数量计算，今日头条给的一个计算方法是：当某手机品牌资讯量在主要品牌资讯总量中的份额，与该品牌用户量在主要品牌用户总量中的份额、以及对该品牌感兴趣的用户量在对主要品牌感兴趣的用户总量中的份额相匹配时，方可称之为供应充足。